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IP戰(zhàn)略是泛娛樂產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)？天價(jià)IP頻現(xiàn)，IP真的那么值錢么

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2009年，程武（現(xiàn)任騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)CEO兼騰訊影業(yè)CEO）加盟騰訊，向馬化騰首倡以IP為核心的“泛娛樂戰(zhàn)略”，獲得馬化騰肯定，并推動(dòng)了騰訊在游戲業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，先后開啟了動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視和電競(jìng)等業(yè)務(wù)板塊，從而構(gòu)建起騰訊的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣。程武表示，騰訊影業(yè)從成立第一天起即確立了基于IP“不孤立做電影”的思路，希望探索電影的更多可能。在以騰訊為代表的頭部BAT的影響下，IP戰(zhàn)略被市場(chǎng)關(guān)注，IP內(nèi)容、IP相關(guān)影視劇、IP衍生產(chǎn)品以及IP研究也大熱起來，推動(dòng)了IP泛娛樂產(chǎn)業(yè)體系的逐步完善。 IP是助力泛娛樂產(chǎn)業(yè)沖破內(nèi)容變現(xiàn)困境，提升粉絲粘性和品牌價(jià)值，獲得高回報(bào)衍生收入的有效手段。IP是文化價(jià)值的承載，有長久的生命力，是泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。

近幾年，大IP、大明星和大制作的天價(jià)IP頻現(xiàn)，天價(jià)IP一定等于影視劇爆款？頂級(jí)IP在影視行業(yè)的地位是不容置疑的，首先，頂級(jí)IP自帶流量，為影視劇帶來第一批原生粉絲，容易贏得投資方、視頻平臺(tái)和廣告主的認(rèn)可；其次，它能解決中國影視行業(yè)優(yōu)秀劇本稀缺的頑疾。但是天價(jià)IP賭爆款很多時(shí)候都是走鋼絲，創(chuàng)新和內(nèi)容質(zhì)量才是IP持續(xù)生命力的價(jià)值核心。隨著影視行業(yè)發(fā)展，行業(yè)也將會(huì)變得越來越理性，共建優(yōu)質(zhì)IP生態(tài)也將是行業(yè)里每個(gè)人共同努力的方向。

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打通IP泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，優(yōu)化IP影視化開發(fā)流程

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IP泛娛樂開發(fā)核心是IP改編影視及衍生開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈打通，主要包含IP的來源-IP研發(fā)與創(chuàng)作-IP運(yùn)作-IP影視化開發(fā)-影視宣傳發(fā)行放映-IP授權(quán)和衍生價(jià)值開發(fā)等。IP產(chǎn)業(yè)鏈上游是內(nèi)容資源庫構(gòu)建；中游是分發(fā)渠道平臺(tái)構(gòu)建；下游是版權(quán)延伸的多樣化衍生。

IP泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈中：

IP的來源主要為文學(xué)作品，包括嚴(yán)肅文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其他IP來源有綜藝、人物形象、故事傳說、游戲、話劇、動(dòng)畫、電視、歌曲等內(nèi)容衍生。我國IP來源單一，主要來源于網(wǎng)絡(luò)小說。跨界改編與系列化開發(fā)是未來主要趨勢(shì)。

IP的改編面臨難度大、專業(yè)性強(qiáng)等難題，在改編前后政策和市場(chǎng)環(huán)境差異明顯，都影響IP改編效果。IP的改編創(chuàng)作需要?jiǎng)?chuàng)作者實(shí)現(xiàn)從抽象文字到生動(dòng)影像的銀幕轉(zhuǎn)換與二度創(chuàng)作，改編作品在注重 IP 商業(yè)價(jià)值的同時(shí)也要能觀照到人文敘事、藝術(shù)表達(dá)。

IP運(yùn)作要明確版權(quán)合作模式和IP交易與價(jià)值評(píng)估體系；要加強(qiáng)企業(yè)合作，促進(jìn)IP上中下游產(chǎn)業(yè)鏈條化，形成集團(tuán)化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作結(jié)構(gòu)；要形成嚴(yán)密的版權(quán)保護(hù)體系。

IP影視化開發(fā)可以圍繞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行籌備，分?jǐn)偼顿Y風(fēng)險(xiǎn)，注重風(fēng)險(xiǎn)控制；IP影視攝制應(yīng)加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)，形成“用戶生成內(nèi)容”的制作模式。

IP影視宣傳發(fā)行放映要重視互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)，強(qiáng)化粉絲營銷。要以擴(kuò)窗發(fā)行為核心策略，將IP影視產(chǎn)品進(jìn)行多渠道、多輪次發(fā)行，使IP利潤最大化。

IP授權(quán)和衍生價(jià)值開發(fā)。 IP授權(quán)要改變現(xiàn)在混亂局面，淡化逐利風(fēng)氣；要鼓勵(lì)企業(yè)深挖IP核心價(jià)值。IP授權(quán)可以借鑒美國特許經(jīng)營模式，授權(quán)衍生延長IP壽命，減少風(fēng)險(xiǎn)，互利共贏。同時(shí)，影視企業(yè)應(yīng)致力于品牌聯(lián)合推廣戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)IP升值和IP跨界布局，從娛樂圈、動(dòng)漫圈、文化圈一直蔓延至商業(yè)圈。

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IP版權(quán)、粉絲運(yùn)營、品牌營銷、經(jīng)典案例的專項(xiàng)研究

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IP開發(fā)中涉及的版權(quán)問題，主要有著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和商業(yè)秘密，著作權(quán)是影視版權(quán)的價(jià)值核心。營造IP健康的版權(quán)生態(tài)，核心是要凝聚行業(yè)力量，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為；明確IP內(nèi)容抄襲判斷標(biāo)準(zhǔn)；強(qiáng)有力的保障著作者權(quán)益，提高作者法律意識(shí)等。

玩轉(zhuǎn)IP粉絲經(jīng)濟(jì)，必須尊重粉絲經(jīng)濟(jì)的實(shí)際主角——粉絲，精確洞察其需求；抓住養(yǎng)成型粉絲，實(shí)現(xiàn)IP與粉絲共成長；關(guān)注IP攜帶的直接粉絲消費(fèi)行為；粉絲輿論控場(chǎng)助力口碑營銷，提高影視發(fā)行放映收入等。

IP開發(fā)的經(jīng)典案例：《陳情令》IP價(jià)值鏈延伸，多業(yè)態(tài)矩陣聯(lián)動(dòng)，收獲高影響力和高收益；《長安十二時(shí)辰》IP營銷打破圈層壁壘，熱度破圈推廣；《流浪地球》IP內(nèi)容制作精良，成功掀起科幻題材IP熱。

后IP時(shí)代的發(fā)展新常態(tài)：

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2015-2019年中國電影票房TOP20的IP改編情況

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2017-2020年中國電視劇播放量TOP5的IP改編情況

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2017-2020年中國網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP5的IP改編情況

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CC-Smart新傳智庫出品的《2020中國IP泛娛樂開發(fā)報(bào)告》，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師司若教授，南開大學(xué)傳播學(xué)系主任陳鵬教授，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授、中國社會(huì)心理學(xué)會(huì)傳播心理專業(yè)委員會(huì)副秘書長陳銳教授等業(yè)內(nèi)權(quán)威專家作為高端顧問，全面指導(dǎo)完成。

作為專注于影視全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的高端智庫平臺(tái)，新傳智庫在2016-2019年連續(xù)出版影視及文旅藍(lán)皮書系列，并頻頻獲獎(jiǎng)！相繼推出《中國電視劇發(fā)展風(fēng)向標(biāo)報(bào)告》《中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2020）》《2020中國大學(xué)生娛樂形態(tài)調(diào)研報(bào)告》等高質(zhì)量行業(yè)報(bào)告，為影視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與管控、輿情監(jiān)測(cè)與市場(chǎng)研究提供專業(yè)化訂制服務(wù)，在學(xué)界和業(yè)界均產(chǎn)生廣泛影響力。

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