前段時(shí)間在給一部小說寫書評(píng)，以及針對該部小說做IP改編評(píng)估的時(shí)候，又聊到了游戲文創(chuàng)這個(gè)話題，當(dāng)時(shí)的意見交流并不算充分，在這里簡單撰文寫一寫自己的體悟。為了避免說細(xì)了，可能通用性普適性不強(qiáng)，而從大處著手，又容易陷入空泛，這里只談一些結(jié)構(gòu)和一些思考方向，一家之言，拋磚引玉，歡迎大家一起來探討。

01

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何為游戲文創(chuàng)？

簡單來說，“游戲文創(chuàng)”一共包含兩個(gè)部分——其一是“游戲”，其二是“文創(chuàng)”。從字面意思理解便是“基于游戲?yàn)檩d體的文化藝術(shù)創(chuàng)作”。

游戲文創(chuàng)包括世界觀、敘事、角色構(gòu)建、概念設(shè)計(jì)、美學(xué)探索等游戲內(nèi)的文創(chuàng)內(nèi)容，也包括游戲外的IP商業(yè)化拓展、同人文創(chuàng)構(gòu)建、內(nèi)容產(chǎn)品矩陣構(gòu)建、跨界合作等多方向的內(nèi)容拓展。

而從對象與大方向上看，又主要分IP改編方向與自建IP方向。

游戲文創(chuàng)的最終目標(biāo)其實(shí)很簡單——無論是在IP的改編方向上的文創(chuàng)工作還是在自建IP文創(chuàng)工作上，都是在尋求“為產(chǎn)品賦能”。這樣的賦能主要體現(xiàn)在——為游戲的更新迭代提供“高質(zhì)量的一次性敘事內(nèi)容”、塑造用戶的“情緒共感”、“產(chǎn)品品牌認(rèn)同”以提高用戶黏性、提升“藝術(shù)性價(jià)值”促成“文化傳播”增強(qiáng)產(chǎn)品傳播力與滲透力、同時(shí)為“商業(yè)化拓展”提供內(nèi)容支撐……

在游戲內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作層面上，我們不難發(fā)現(xiàn)，游戲文創(chuàng)的內(nèi)容創(chuàng)作和影視、戲劇、小說等傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作的模塊除了在載體層面上有差異以外，在內(nèi)容模塊上基本是一致的。而這也是游戲市場上會(huì)有追求影視化表演的聲音存在的重要原因。

而游戲文創(chuàng)在內(nèi)容層面的目的，是將藝術(shù)性、游戲性、商業(yè)性三者整合，尋求平衡、完整。而在近年來的市場中，我們可以明顯地看到，隨著文化品牌賽道的競爭加劇，一直被忽視的人文性與藝術(shù)性，也逐漸被重視起來。

那么，究竟是什么讓原本完全以商業(yè)化為主導(dǎo)的國內(nèi)游戲市場（手游市場，下同）逐漸開始對游戲所承載的人文性與藝術(shù)性內(nèi)容越來越看重呢？

究其原因，其實(shí)是第三方環(huán)境和己方環(huán)境兩方面導(dǎo)致的。

從第三方環(huán)境來看，監(jiān)管政策的收緊是主要推動(dòng)力量。

在移動(dòng)端的興起使得端游、頁游逐漸成為過去的背景之下，政策環(huán)境的變動(dòng)主要體現(xiàn)在政策監(jiān)管逐漸嚴(yán)厲，廣電總局對版號(hào)的審批逐漸收緊。

而這，是使得自20年前以《傳奇》、《征途》等游戲?yàn)榛A(chǔ)建立起來的、廣州等地原本以洗量、換皮、數(shù)值為王的收割打法模式瓦解的直接原因。2017年底到2019年這段時(shí)間里，廣州系小型、微型游戲公司成片倒閉的慘狀便是其中最深刻的寫照。

我們稍作回顧便可以想起……在2018年3月29日廣電總局發(fā)布的《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》暫停游戲版號(hào)審批凍結(jié)版號(hào)到12月逐步釋放以來，再到如今出臺(tái)的監(jiān)管新規(guī)，游戲市場經(jīng)歷了很多……

比如——2021年8月3日，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》一篇刊文《“精神鴉片”竟長成數(shù)千億產(chǎn)業(yè)》使得游戲股一片哀嚎，游戲市場瞬間蒸發(fā)四千多億市值……

比如——某頭部大廠接連砍掉一個(gè)又一個(gè)項(xiàng)目……

而此后，政策也在不斷地收緊……版號(hào)申請的故事、游戲監(jiān)管的故事……這些的這些、那些的那些，都還在繼續(xù)。

而除了所謂的政策環(huán)境變化以外，市場代際變化的原因也值得我們思考，在消費(fèi)型社會(huì)，市場用戶的成長、新用戶的崛起，也成為產(chǎn)業(yè)變革的主要推動(dòng)力量。

這主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

其一、隨著居民生活水平的逐漸提高，高質(zhì)量的主機(jī)游戲和pc游戲逐漸開始下滲，這樣的下滲，使得大盤上的用戶對于游戲品質(zhì)的追求在逐漸提高。

其二、新生代用戶群——“Z世代”用戶的崛起與女性用戶群的逐步崛起，帶來了用戶口味的變化。而這一點(diǎn)實(shí)際上與第一點(diǎn)也息息相關(guān)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，居民生活水平的提升也使得新生代用戶群、女性用戶群所接觸到的高品質(zhì)游戲產(chǎn)品逐漸增多，他們對于游戲品質(zhì)的追求如美術(shù)視覺追求、感性敘事需求相比起上一代用戶群提升了一個(gè)甚至多個(gè)層次——而這也是《原神》、《崩壞》系列等產(chǎn)品強(qiáng)勢崛起的重要原因。

而從己方環(huán)境來看這個(gè)問題，那么就簡單很多了——對于游戲廠商和開發(fā)者們而言，除了“文化傳播”的責(zé)任意識(shí)逐漸加強(qiáng)以外，“應(yīng)對”與“破局”這兩組詞，基本是上一階段和本階段的兩個(gè)主旋律。

所謂“應(yīng)對”是在市場變化與倒逼的狀況下的轉(zhuǎn)型探索……而所謂“破局”，則是指在同質(zhì)化市場中殺出一條血路。

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在上一個(gè)“應(yīng)對”階段，時(shí)間大概回溯到5-10年前。這一階段，市場對于“文創(chuàng)”的態(tài)度，是重視，但不尊重。

我們把游戲稱作為第九藝術(shù)，自然也需要認(rèn)識(shí)到，游戲的本質(zhì)除了玩法樂趣、商業(yè)模式、技術(shù)支撐以外，還兼具有文化認(rèn)同、情感共鳴、藝術(shù)表達(dá)三個(gè)維度。長期以來，游戲廠商們因?yàn)樽非蠖唐谑找?，游戲在文化認(rèn)同、情感共鳴和藝術(shù)表達(dá)這些游戲文創(chuàng)內(nèi)容模塊上一直被忽視。所以在那個(gè)時(shí)期，也許是游戲文創(chuàng)者們最難熬的日子，畢竟市場上所充斥的，都是一堆“青云訣”、“大天使之劍”們……

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但是，隨著政策的收緊，政策監(jiān)管力度加大以及市場用戶的成長，市場倒逼的趨勢下，越來越多的人逐漸意識(shí)到，游戲市場正在走向精品化……

而稍微清醒一些的游戲廠商們，也順勢提出了諸如“精品游戲”、“長線運(yùn)營”、“IP化”的口號(hào)，他們希望建立一個(gè)具備長線運(yùn)營基礎(chǔ)的產(chǎn)品內(nèi)容陣列……無論從玩法的角度還是從敘事的角度，不管成功與否或者說做到與否，他們都邁出了游戲產(chǎn)品藝術(shù)性、游戲性、商業(yè)性統(tǒng)一的第一步。

市場開始轉(zhuǎn)型，內(nèi)容、IP……被提上了日程……但無論是廠商還是游戲文創(chuàng)從業(yè)者，在玩法突破的路上不斷碰壁之后，也同樣在游戲文創(chuàng)這個(gè)模塊里走向了迷茫。

這樣的迷茫，使得在過去的十年甚至更長的時(shí)間里，行業(yè)為了整合藝術(shù)性、游戲性、商業(yè)性，把希望投注在了傳統(tǒng)文創(chuàng)行業(yè)里——而原因很簡單，傳統(tǒng)文創(chuàng)行業(yè)的IP擁有初始流量，擁有用戶現(xiàn)成的文化認(rèn)同與內(nèi)容認(rèn)同、擁有相對完整的基礎(chǔ)內(nèi)容和美學(xué)概念……廠商們認(rèn)為，他們可以站在巨人的肩膀上走得更遠(yuǎn)……所以在這個(gè)階段，他們做的努力，是影視、小說、漫畫、動(dòng)畫IP的簡單改編。

稍微查一查資料，我們不難發(fā)現(xiàn)，在過去的十年里，那些數(shù)據(jù)網(wǎng)站上的排行榜里，多是改IP的作品。

而因此，市場上的廠商們也在不斷地爭搶影視、小說、漫畫IP，畢竟，占據(jù)了IP 也就占據(jù)了內(nèi)容的源頭……

——所以，隨著市場的變動(dòng)，在過往的十年內(nèi)，有無數(shù)的影視IP、小說IP、漫畫IP、動(dòng)畫IP改游戲的作品……

——所以，在過去的幾年里，我經(jīng)常被問到一個(gè)問題——“這部小說（或者電影、漫畫）適不適合改編成游戲？”

——所以，我們做了很多年的IP改編工作……IP評(píng)估、IP內(nèi)容提取、IP內(nèi)容的補(bǔ)全與再架構(gòu)、IP內(nèi)容的創(chuàng)造性改編、IP的商業(yè)化再架構(gòu)……

……

但我們看見的成果，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于我們所看見的問題。

事實(shí)證明，IP的簡單改編這條路并未給藝術(shù)性、游戲性與商業(yè)性的整合做出太多的貢獻(xiàn)，IP改編的產(chǎn)品，除了《一夢江湖》、《倩女幽魂》等少數(shù)幾款以外，極少能夠?qū)崿F(xiàn)長線運(yùn)營的——能火三四個(gè)月的游戲產(chǎn)品已是鳳毛麟角，更何況三年計(jì)劃、五年計(jì)劃？

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而在改編的過程中，我們所遇見的問題也很明顯。

其一、IP的還原與改編的度并沒有那么容易掌控，“口碑”與“收益”甚至被逼成了悖論，IP粉絲，成為了雙刃劍，一不小心就傷了自己，血肉橫飛。

其二，IP與游戲的適配極易出現(xiàn)水土不服的狀態(tài)。玩法和IP的沖突，成為關(guān)鍵沖突，而為了玩法而犧牲掉IP內(nèi)容，或者說完全不理會(huì)IP內(nèi)核，而只顧皮囊或者硬塞玩法的現(xiàn)象占據(jù)了九成。而其中以電擊文庫IP為基礎(chǔ)誕生的游戲——《零境交錯(cuò)》的暴死，也許是最叫人唏噓吧。

其三、IP儲(chǔ)量的不足使得一個(gè)IP多家使用的現(xiàn)象層出不窮，至于我們一直說的“炒冷飯”，實(shí)際上也是IP存量不足的無奈之舉。據(jù)我所知《鎮(zhèn)魂街》、《海賊王》、《犬夜叉》、《斗羅大陸》……這些IP，已經(jīng)不知道輾轉(zhuǎn)過多少個(gè)公司，出了多少個(gè)幾乎同質(zhì)的產(chǎn)品了。

而在這個(gè)階段，雖然大家都知道要做文化認(rèn)同與融入藝術(shù)性，但是，因?yàn)槿狈?nèi)容藝術(shù)性的尊重，這時(shí)期的藝術(shù)性融入是在閹割中強(qiáng)塞，而這也使得游戲內(nèi)容變得割裂感極重或者說不倫不類……

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至于問題的癥結(jié)所在，除了廠商們對于游戲內(nèi)容所需的人文性與藝術(shù)性缺乏足夠尊重之外，在內(nèi)容創(chuàng)作者們而言，他們也嚴(yán)重低估了“游戲”這個(gè)載體——

我們需要清醒認(rèn)識(shí)到，玩法與IP的適配、敘事與游玩性的適配……這些都是互相的，而不是絕對的從屬與一邊倒。而整體內(nèi)容的可拓展性構(gòu)筑……也因?yàn)榇缶钟^的欠缺和視野的不夠開闊導(dǎo)致未能做出足夠高瞻遠(yuǎn)矚的決策……這些的這些、那些的那些，都讓產(chǎn)品的內(nèi)容成為了一個(gè)難以統(tǒng)一的縫合怪……

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當(dāng)然，除了內(nèi)容改編中遇見的問題以外，也還有一個(gè)值得我們重視的問題……那就是IP風(fēng)險(xiǎn)……

去年，我們見證了太多國外IP的作死性行為，諸如《守望先鋒》、《我的英雄學(xué)院》……為它們的風(fēng)險(xiǎn)最終買單的，是IP合作的國內(nèi)廠商與相關(guān)游戲項(xiàng)目組……

總而言之，這些IP改編的模式雖然在出發(fā)點(diǎn)是好的，但是在操作方式以及最終結(jié)果呈現(xiàn)上，卻并未使得游戲在商業(yè)化、游戲性與藝術(shù)性的平衡上走出一條路。同樣，隨著市場的變化，IP最大的商業(yè)價(jià)值——自帶的流量價(jià)值也逐漸被抹平，至于品牌價(jià)值……也因?yàn)镮P的最終歸屬權(quán)不在廠商手中而顯得雞肋……它的價(jià)值，越來越傾向于研發(fā)過程中所需的內(nèi)容基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，無論是影視、動(dòng)漫、小說IP對于游戲的整體價(jià)值都在下滑……

而在這個(gè)時(shí)間段，游戲文創(chuàng)依然處于一個(gè)迷茫的階段，廠商重視但不尊重的態(tài)度，讓游戲文創(chuàng)陷入了一個(gè)尷尬的境地……而廠商們所期待的長線運(yùn)營、IP化打造等等口號(hào)，也成為了鏡中花、水中月。而我們這些文創(chuàng)從業(yè)者，也成了撈月的那只猴子。

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不過，廠商們并沒有放棄尋找新的方式——既然影視、小說、漫畫、動(dòng)畫IP在跨界改編上水土不服，那么，游戲本身創(chuàng)造的IP，在跨平臺(tái)的改造與拓寬上可能存在捷徑……

所以，“端轉(zhuǎn)手”、“主機(jī)轉(zhuǎn)手”迎來了一個(gè)高潮。

我們看見了《夢幻西游》……

我們看見了《QQ飛車》、《使命召喚手游》、《黑色沙漠手游》

……

而最近，我們看見了《英雄聯(lián)盟手游》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》……

當(dāng)然 還有一系列呼之欲出的產(chǎn)品《暗黑破壞神手游》、《魔獸世界手游》、《地下城與勇士手游》……

但是，問題又接踵而來，隨著新玩法模式遲遲得不到突破，而用戶內(nèi)容消耗量不斷增大，導(dǎo)致內(nèi)容產(chǎn)能嚴(yán)重不足，廠商們都在持續(xù)性高質(zhì)量內(nèi)容的供給壓力中焦頭爛額，在拓展這一模塊又陷入了新的迷茫。

而這……也使得廠商們再度把視野投向了“游戲文創(chuàng)”這一塊能快速產(chǎn)出內(nèi)容，而又能快速迭代、具備較好用戶粘性的一次性敘事玩法內(nèi)容中來。

——他們開始認(rèn)識(shí)到，精品游戲……除了可形成自循環(huán)、擁有可重復(fù)性的高質(zhì)量玩法以外，文化認(rèn)同、情感共鳴、藝術(shù)表達(dá)這些游戲文創(chuàng)內(nèi)容，也是長線運(yùn)營不可或缺的內(nèi)容保障。

與此同時(shí)，端游存量與主機(jī)游戲IP存量依然緊缺，一些稍微清醒的廠商們也逐漸意識(shí)到“游戲的定制化原創(chuàng)IP”與“自主文化品牌”在未來的文化與內(nèi)容主導(dǎo)的產(chǎn)品競爭中，依然是不可或缺的。

市場又開始走向了變化……而這時(shí)，時(shí)間線又來到了“破局”這一階段。

在這一階段，做得快一點(diǎn)的上海，在浦東的那頭，在漕河涇的這頭，文創(chuàng)才逐漸真的被重視且被尊重起來。

我們可以看到，這幾年，走的慢一點(diǎn)的，我們也見到了自端游內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)改變與轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品——自武俠轉(zhuǎn)向新國風(fēng)，扛起新國風(fēng)大旗的《天涯明月刀手游》的成功，證實(shí)了“游戲文創(chuàng)”對于老IP的新賦能能力。

而走得快一點(diǎn)的，我們見到了更早的如《浮生為卿歌》、《明日方舟》、《陰陽師》、《崩壞》系列、《原神》等空前成功的產(chǎn)品，證實(shí)了“原創(chuàng)IP”真的能夠帶來穩(wěn)定而長期的受益，為商業(yè)化、文化傳播、品牌創(chuàng)造賦能……

而更加前衛(wèi)的，我們看見了Metaverse這樣的內(nèi)容概念的產(chǎn)生，以及一系列具備Metaverse屬性，需要巨量或者海量PGC、UGC原創(chuàng)內(nèi)容支撐的產(chǎn)品涌出水面……

……

而這些的這些，也證實(shí)著“內(nèi)容為王”的時(shí)代已經(jīng)到來。

在“內(nèi)容為王”的時(shí)代下，我們也同樣看到，隨著“游戲”載體的文化傳播屬性逐漸增強(qiáng)時(shí)，藝術(shù)內(nèi)涵與“IP化塑造”逐漸成為了頭部競爭的主要方向——畢竟，國內(nèi)所謂的玩法和商業(yè)模式已經(jīng)走到了一個(gè)臨界且難以突破自身的位置。

為此，游戲文創(chuàng)這一側(cè)的內(nèi)容競爭，也逐漸趨于白熱化……去同質(zhì)、個(gè)性化……廠商們按照自己的理解不斷地去嘗試自己的路……

但是，我們可以想象，隨著用戶審美逐漸提高，同質(zhì)化內(nèi)容充斥的情況下，深度與內(nèi)涵會(huì)在之后成為區(qū)分高下的利器，所以，游戲作為內(nèi)容載體在內(nèi)容質(zhì)量競賽的壓力下，藝術(shù)、技術(shù)、商業(yè)、玩法之間會(huì)逐漸趨于平衡，且結(jié)構(gòu)完整。

而基于長期服務(wù)的考量，內(nèi)容質(zhì)量要求的提升與內(nèi)容池深度的構(gòu)建也會(huì)成為影響商業(yè)拓展上限的重要一環(huán)……畢竟——郭煒煒也說過，“世界觀不能決定你成功，但能決定你走多遠(yuǎn)。”

所以，因?yàn)楦偁幹匦牡霓D(zhuǎn)移，“游戲文創(chuàng)”也成為了當(dāng)下廠商們最念念不忘的東西——畢竟，隨著《原神》這門二營長手里的意大利炮拉響，米哈游這些新興游戲公司這些年已經(jīng)賺得太多了……

所以，這對于游戲文創(chuàng)從業(yè)者們來說是一個(gè)很好的時(shí)代——以往，我們總是會(huì)期待自己基于游戲而創(chuàng)造的內(nèi)容，也能夠如同影視、戲劇、小說等傳統(tǒng)文創(chuàng)行業(yè)的經(jīng)典作品一樣振聾發(fā)聵、引人深思、發(fā)人深省，滿堂叫好，也希望能夠取得商業(yè)上的平衡，在藝術(shù)性、游戲性和商業(yè)性的融合上探索出一條新道路，但是卻一直得不到支持，而如今，無論是我們自己期許的，還是被時(shí)代、市場被動(dòng)推進(jìn)的……我們便正在走向這條道路……

但是，我們不可否認(rèn)的是，當(dāng)所有的視角都聚焦于“游戲文創(chuàng)”并對“游戲文創(chuàng)”具備超高期待之時(shí)，游戲文創(chuàng)從業(yè)者的責(zé)任也變得更重。我們需要具備更強(qiáng)的文化傳播責(zé)任感，我們需要去追求藝術(shù)性與差異性、追求游戲性、也要釋放商業(yè)性潛能……

而我們也需要承認(rèn)，如今的游戲行業(yè)，相比起傳統(tǒng)的影視、戲劇、小說等藝術(shù)媒介來說，“游戲文創(chuàng)”依然還在起步階段，無論是在游戲的世界觀架構(gòu)、游戲敘事架構(gòu)、游戲的IP化打造，依然還處于一個(gè)比較年輕的狀態(tài)。為此，我們確實(shí)也需要在影視、戲劇、小說等傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作方式中尋求靈感。

但是，我依然還要說但是……這樣的靈感汲取，卻也并不是像之前一樣盲目的。我們依然還需要知道我們所缺失的究竟是什么，而傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作方式，有能給我們帶來什么。

02

在之前的10年甚至更長的時(shí)間里，那些游戲文創(chuàng)的開拓者們已經(jīng)做了諸多的努力、思考，迫切地希望能在傳統(tǒng)文學(xué)中汲取養(yǎng)分，為此也嘗試了很多辦法——包括引進(jìn)傳統(tǒng)文學(xué)、傳媒、影視行業(yè)的人才，包括尋找新的IP改編方向和探索新內(nèi)容敘事方式……比如涌現(xiàn)式的表達(dá)、比如碎片化的表達(dá)、再比如現(xiàn)在一直強(qiáng)調(diào)的視覺敘事……

但是，好的產(chǎn)品，依然鳳毛麟角。

那么問題，究竟出現(xiàn)在哪里？

我想，依然逃不開“游戲”這個(gè)載體的特殊性。

——也許我們依然需要清醒地認(rèn)識(shí)到，即便我們做到了兩方面的兼顧，但因?yàn)槊劫|(zhì)的不同，影視、戲劇、小說的表達(dá)方式、內(nèi)容維度終究和游戲這個(gè)載體有所差別，畢竟——影視依賴的是剪輯，戲劇依賴的是表演和布景，小說依賴的是文字，而游戲所依賴的，是交互與體驗(yàn)反饋。

所以，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，從信息的傳遞方式和信息的內(nèi)容上來看，從影視、戲劇、小說等傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作模塊中所提取的內(nèi)容并不完全適用。

因此，了解“傳統(tǒng)文學(xué)層面”與“游戲文創(chuàng)層面”之間的對于內(nèi)容創(chuàng)作的一些差異性，是必要的。

但是，這些差異性當(dāng)中最叫人關(guān)注的是敘事側(cè)的敘事模式與演繹技法，但我所理解的，在研究敘事側(cè)的差異之前，應(yīng)該是構(gòu)架側(cè)——在對“世界觀”的差異認(rèn)知。

那么，以“世界觀”為例，二者對“世界觀”的差異性主要表現(xiàn)在哪里呢？

傳統(tǒng)文學(xué)層面與游戲文創(chuàng)層面上關(guān)于“世界觀”認(rèn)知的差異，實(shí)際上很多游戲文創(chuàng)從業(yè)者都在探討，私以為，在傳統(tǒng)文學(xué)層面和游戲文創(chuàng)層面，對“世界觀”的認(rèn)知主要差異的根本原因一共有三者：

其一，是在于它們作為作品所需要承擔(dān)的作品責(zé)任（產(chǎn)品責(zé)任）。

其二，是在于它們的服務(wù)方式即敘事方式。

其三，是在于它們的服務(wù)人群。

在我看來，傳統(tǒng)文學(xué)層面上對“世界觀”的認(rèn)知可能會(huì)更具備藝術(shù)性的純粹，對人、對時(shí)代、對自我的反思更加深刻。而游戲文創(chuàng)，因?yàn)橛螒蛐耘c商業(yè)性的存在，可能會(huì)更要求兼顧方方面面，在大而全的范圍內(nèi)去塑造整體。

傳統(tǒng)文學(xué)層面因?yàn)閷λ囆g(shù)性有極高的要求，所以，在對世界觀的構(gòu)建時(shí)，它可能更在意將世界觀表達(dá)成一種認(rèn)識(shí)世界的方式，是個(gè)人對世界的一種認(rèn)識(shí)，強(qiáng)調(diào)世界的個(gè)人主觀塑造——強(qiáng)調(diào)個(gè)人對世界的認(rèn)識(shí)并引出個(gè)人的行為，以創(chuàng)造個(gè)人故事與個(gè)人成長；在這個(gè)維度里，世界觀它更具備哲學(xué)上的意義，它更可能強(qiáng)調(diào)的是基于穩(wěn)定客觀世界的一種主觀性認(rèn)知——“我覺得這個(gè)世界是這樣的……”，強(qiáng)調(diào)人的主觀主導(dǎo)作用，并以此為集合創(chuàng)造故事，構(gòu)建敘事。

所以，傳統(tǒng)文學(xué)層面的創(chuàng)作過程中，一般會(huì)錨定一個(gè)具體的時(shí)代，并提取這個(gè)時(shí)代的基本特征，在這個(gè)些特征下，去創(chuàng)造世界壓力，并以此塑造人對壓力的認(rèn)知，去表達(dá)世界里的人對這個(gè)特征的認(rèn)知與見解，同時(shí)在個(gè)人與個(gè)人的差異認(rèn)知中塑造對抗，塑造認(rèn)知轉(zhuǎn)變的成長與墮落。一切故事的源頭，更強(qiáng)調(diào)個(gè)人的主動(dòng)性認(rèn)知與主動(dòng)性創(chuàng)造，是人的主動(dòng)認(rèn)知所產(chǎn)生的結(jié)果，充滿了個(gè)性特征。

而在服務(wù)性上，文學(xué)層面上的“世界觀”與更多是服務(wù)于作者本人。

簡單來說，文學(xué)側(cè)對于背景故事以及世界觀的塑造，大多數(shù)都是為了討論“人的認(rèn)知”，更多是為了塑造人，認(rèn)識(shí)人、代入人。它沒有過多成體系的設(shè)定，都是圍繞人的塑造而延伸出來的。

——它注重個(gè)體的表達(dá)，個(gè)體的塑造，以個(gè)體魅力來釋放整個(gè)作品的魅力。

但是，在游戲文創(chuàng)的角度來說，因?yàn)樾枰骖櫽螒蛐耘c商業(yè)性的存在，它更像是在塑造一個(gè)平臺(tái)（完整世界），因此，它可能會(huì)更強(qiáng)調(diào)“世界的客觀性的塑造”，世界觀，是對這個(gè)世界的整體描述。它是整個(gè)世界的展示，是這個(gè)世界的過去、現(xiàn)在、未來。是由文創(chuàng)者主觀創(chuàng)造的一種“客觀認(rèn)知”并在這個(gè)原本的世界引申出相對客觀的壓力和矛盾，并以此為基礎(chǔ)，去構(gòu)建客觀沖突，在客觀沖突的基礎(chǔ)與邊界下去創(chuàng)造故事性。即“這個(gè)世界原本是這樣的……”人物，只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，而一切故事的源頭，都是因?yàn)橐驗(yàn)槭澜鐚用娴木壒识鴮?dǎo)致了這樣或那樣的事件，人因?yàn)檫@些事件而產(chǎn)生沖突，產(chǎn)生故事，更強(qiáng)調(diào)世界的客觀主導(dǎo)作用，而人，大多數(shù)時(shí)間是處于被動(dòng)反應(yīng)狀態(tài)。而因此，它更加具備包容性。

簡單來說，游戲文創(chuàng)側(cè)對于故事、對于世界觀的塑造，大多數(shù)是為了討論“世界的變化”。他注重整體的表達(dá)，整體與方方面面的設(shè)定以及塑造，爾后以整體世界的魅力來塑造整個(gè)作品的魅力。

而在服務(wù)性上，游戲文創(chuàng)側(cè)對于“世界觀”的要求更高，它不僅要服務(wù)于創(chuàng)作者、還需要包括平行部門的商業(yè)化運(yùn)作、策劃、概念美術(shù)等等。

從上述的比較上，總結(jié)來說，游戲側(cè)的“世界觀”會(huì)更在意基于世界這個(gè)體系里的方方面面的詳細(xì)設(shè)定，重設(shè)定，而輕故事。而在文學(xué)層面上，則更傾向于注重人物與故事，輕設(shè)定。

我們一直詬病的小說改編成游戲的痛點(diǎn)，在于設(shè)定的不成體系與不夠完整，在世界的整體塑造上，并未達(dá)到相對完整與飽滿的境地。

而我們一直詬病的關(guān)于游戲缺少藝術(shù)性的問題，是缺少了對人的表達(dá)，缺少了對內(nèi)容深度的挖掘與思考。

……

我們知道造成這些問題的根本原因，是由于“游戲”和“傳統(tǒng)文學(xué)”之間的載體差異，但是，我們應(yīng)該也要很清晰地認(rèn)識(shí)到，在內(nèi)容層面，有些內(nèi)容可以改造可以融合，但有些內(nèi)容，是不可調(diào)和與不可逆的，需要又游戲自己的“性格”……

——就像是之前提過的，我們不能低估了“游戲”這個(gè)載體的特殊性。

所以，如何在游戲所需的大量碎片式的內(nèi)容模塊和交互與反饋式的信息傳遞（敘事）方式為基礎(chǔ)的情況下，輔以小說、影視、戲劇等成熟的創(chuàng)作方式，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開拓新的創(chuàng)作方式，是游戲文創(chuàng)者需要研究的命題，而這，會(huì)是原創(chuàng)IP的未來，也會(huì)是IP改編的未來……

那這樣的未來會(huì)以一個(gè)什么樣的方式去呈現(xiàn)呢？

如果說IP改編的話，近些時(shí)候，我在《哈利波特：魔法覺醒》的改編上又看到了一些新的東西鑒于此，我姑且在這里大膽做個(gè)猜測——也許，不久的將來，Metaverse的創(chuàng)作方式，會(huì)為我們在改編舊IP，為其重新賦能提供新的思路……

至于原創(chuàng)IP，細(xì)節(jié)模塊就不展開了，我想用以下幾句話總結(jié)一下我自己的體悟——

——高概念，決定著一切的方向。

——?jiǎng)?chuàng)意，來自于生活而又高于生活。

——藝術(shù)，源于積累與體悟。

——合理，在感知與真實(shí)之間。

——細(xì)節(jié)，決定著豐滿程度與高度。

——關(guān)聯(lián)，是一切生態(tài)塑造的基礎(chǔ)。

——整體，是體系化統(tǒng)一的關(guān)鍵。

——包容，決定著拓展的無限可能。

——互動(dòng)，在視角轉(zhuǎn)換之間。

——誠意，是看不見的天梯。

——服務(wù)，是一切的根本。

……

但是……我們依然還是要辯證地去看待這些內(nèi)容，而至于我們要如何看待，我想化用《論語》、《尚書》以及昔日前輩贈(zèng)予的幾句話作為這一段的結(jié)尾。

——君子務(wù)本，本立而道生。

——不矜細(xì)行，終累大德，為山九仞，功虧一簣。

——心懷誠意，自然亨通。

寫在最后

游戲行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，隨著“內(nèi)容與IP為王”的時(shí)代大勢越演越烈，游戲文創(chuàng)從業(yè)者終于熬過了那一段最艱難的日子。

但是，當(dāng)我一個(gè)人走在路上時(shí)，我依然還會(huì)想起很多年前的夏季——那個(gè)凌晨兩點(diǎn)的夜晚，在信息港網(wǎng)易大廈門口那個(gè)一到夏天就會(huì)掉蟲子的林蔭道上，拖著疲憊的身子和幾位資深的策劃朋友聊起游戲文創(chuàng)和原創(chuàng)IP的時(shí)候——那時(shí)，他們對游戲文創(chuàng)依然保持悲觀的態(tài)度——游戲文創(chuàng)并不能帶來直接收益，而原創(chuàng)IP也因?yàn)檫^程太過漫長。他們依然覺得對未來的游戲市場而言，數(shù)值和玩法依然是王道，并嘗試說服我轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)當(dāng)前穩(wěn)定的市場。

如今，當(dāng)《明日方舟》、《原神》、《崩壞》系列、《浮生為卿歌》等原創(chuàng)IP作品在游戲市場上爆發(fā)并走向穩(wěn)健的長線運(yùn)營而經(jīng)久不衰，《天涯明月刀手游》、《楚留香》等在IP改編的基礎(chǔ)上也在游戲文創(chuàng)領(lǐng)域深耕的產(chǎn)品在政策收緊的市場上取得空前成功時(shí)，我并不知道當(dāng)年的那些朋友會(huì)如何看待。

但我知道的是，上海那些一直在原創(chuàng)IP這條道路上深耕積累的游戲文創(chuàng)從業(yè)者們一定會(huì)想起，在某個(gè)夕陽或者夜晚之下，面對運(yùn)營、策劃、美術(shù)以及公司層面其他成員的質(zhì)疑時(shí)，會(huì)議室里的爭吵聲。

而在回味之余，也許她們也會(huì)回想起更遙遠(yuǎn)的過去……那個(gè)數(shù)值為王，一切為數(shù)值服務(wù)，劇情策劃只需要負(fù)責(zé)包裝、換皮、無論是世界觀策劃還是劇情策劃亦或是任務(wù)策劃都還未被剝離，一概被稱為“文案”的年代。也許有人會(huì)唏噓，但也許更多的會(huì)是對未來的一種期待。