近日召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

　　事實上，今年以來，整個旅游市場獲得明顯恢復，從年輕人的特種兵旅游，中年人的家庭親子游到老年人的康養(yǎng)旅游，都成為旅游市場上的熱點。

　　那么，哪些旅游市場最為火爆？有錢有閑的低齡老人，占據(jù)了旅游市場的很大份額。攜程此前發(fā)布的報告顯示，截至2023年10月15日，今年55歲以上人群出游數(shù)量同比增長近2倍。從具體年齡段看，55歲-60歲年齡段是“銀發(fā)族”主力消費人群，出游人數(shù)占比最高，達到六成；61-65歲占比超兩成。

　　12月11日，根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的2023年旅游大數(shù)據(jù)報告，2023年生態(tài)旅行、文化體驗、城市旅行、節(jié)慶巡禮、康養(yǎng)旅居等旅游主題熱度暴漲。其中生態(tài)旅游和康養(yǎng)旅居都是老年人偏愛的旅游方式。

　　“我們公司55歲以上消費者占比接近四成。他們一般是兩種旅游模式，第一種是傾向去風景宜人的地方，游覽自然風光，第二種就是城市風光，這種就是去代表性的地標建筑，以及一些特色的民俗文化體驗?！鼻嘁娐糜我晃还ぷ魅藛T告訴21世紀經(jīng)濟報道，“其中喜歡自然風光的客戶更多，55歲以上客戶群體大概占自然風光項目總客戶人數(shù)的65%-70%。”

　　事實上，隨著我國低齡老人人數(shù)的快速提升，我國的新的旅游市場正在逐步被撬動，度假式的“慢”旅行團甚至成為不少年輕人的新寵。

　　“銀發(fā)族”成旅游消費重要群體

　　近日《中國統(tǒng)計年鑒2023》發(fā)布，我國的平均預期壽命持續(xù)提升。2000年我國平均預期壽命71.4歲，其中男性69.63歲，女性73.33歲。2020年，我國平均預期壽命77.93歲，女性已經(jīng)提升到80歲以上。

　　這一數(shù)據(jù)仍然在持續(xù)提升，比如河南近日公布，截至2022年底，全省人均預期壽命提高到78.03歲。根據(jù)《2022年上海國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》統(tǒng)計，2022年上海全市戶籍人口平均期望壽命甚至達到83.18歲。

　　預期壽命和健康時間的延長，使不少退休后的老年人，成為“有錢有閑”一族。尤其是不少55歲到65歲的“銀發(fā)族”，成為旅游市場中的重要一環(huán)。

　　“我出游頻率的確增加了，主要原因是隨著年齡增長，家庭的重心開始向下一代轉(zhuǎn)移，孩子在外地讀書，閑暇時間變得更多了，家里老人健康情況也比較穩(wěn)定，所以想走就走了。”今年55歲的李萍告訴21世紀經(jīng)濟報道，她今年去了甘南、沈陽、哈爾濱、漠河、長春、長北山、大興安嶺等地，旅游時間達到15天。

　　今年64歲的黃麗也去了多個目的地旅行，包括秦嶺、漢中、光霧山、劍門關、閬中、南京?！拔椰F(xiàn)在在廣西欽州，這邊過冬暖和。我覺得讀萬卷書不如行萬里路，旅游可以放松心情，增長見識。趁身體健康還能走動，盡可能多地出去到處看看，所以今年就去了很多地方旅游。再加上這階段家事拖累相對少些，而且中國現(xiàn)在老齡化程度不低，這個年齡段的出游人數(shù)客觀上也會更多?！?/p>

　　如果以55歲以上作為“銀發(fā)族”的一個標準，我國“銀發(fā)族”的占比確實在持續(xù)提升。

　　根據(jù)最新的人口普查數(shù)據(jù)，2020年，我國60-64歲的總?cè)丝跒?338萬人，55-59歲的總?cè)丝跒?0140萬人。到了2023年，2020年在52-54歲的人口也進入55歲以上，他們在2020年的人口疊加接近7000萬人。

　　人口普查數(shù)據(jù)顯示，在45歲到57歲這十余年間，每一歲的年齡段人口均超過2000萬人。與此同時，隨著出生率的持續(xù)降低，2020年時，0-28歲的人口每一歲的年齡段人口均未能超過2000萬，甚至不少年份不足1500萬人。這意味著我國嬰幼兒和青少年人口占比在降低，而“銀發(fā)族”的占比在提升。

　　那么，為何很多“銀發(fā)族”會選擇外出旅游？

　　今年57歲的余梅，選擇去了北京和云南，而且均為深度游，每個地方的旅游時間都達到10天?！拔野l(fā)現(xiàn)55歲以上出游的人是越來越多的，一是有時間，二是身體還健康，三是有退休金?！?/p>

　　有錢、有閑、身體健康，使不少“銀發(fā)族”將旅游作為每年的安排。而我國城鎮(zhèn)化不斷推進，大城市富裕的老年人口收入不斷提升，也促使這一旅游市場越來越廣闊。攜程《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》報告指出，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、南京、天津、武漢、西安、昆明、長沙、蘇州、沈陽等城市是55歲以上人群出游主要客源地，同時也是主要旅游目的地。

　　以上海為例，根據(jù)上海市老年人口和老齡事業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計信息，2022年底，上海戶籍人口中，60歲以上老年人口達到553.66萬人，占總戶籍人口的36.8%。在這部分人口中，60-64歲和65-69歲的低齡老人占比超過50%。

　　與此同時，根據(jù)上海統(tǒng)計公報，2022年，全年全市居民人均可支配收入79610元，比上年增長2.0%。其中，城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入84034元，增長1.9%。整體較為富裕的生活，使以上海為代表的不少地區(qū)的老年人群成為旅游主力軍。

　　年輕人“攻占”夕陽紅旅游團

　　中國旅游研究院康養(yǎng)旅游課題組于今年6月末發(fā)布了《中國老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報告》，據(jù)課題組測算，“十四五”末我國出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老年人將超過1億人，我國老年國內(nèi)旅游收入將達到1.14萬億元。此外，全國老齡委調(diào)查顯示，2021年中國老年人文旅消費超7000億元。

　　隨著“銀發(fā)族”成為旅游市場重要的客源，不少旅行社的產(chǎn)品圍繞著他們設計。

　　“最近我去了一趟廣州附近的溫泉，發(fā)現(xiàn)溫泉的標語全部都圍繞著老年人康養(yǎng)展開。”在廣東長期居住的許婷告訴21世紀經(jīng)濟報道，“這在之前還是沒有的，說明這個溫泉目前的主要客源就是老年人。”

　　青見旅游旅行表示，他們旅行社主要是針對云貴川渝地區(qū)設計線路，其中就有專門針對老年人的線路?！氨热缛ピ颇?，除了玉龍雪山、洱海、西雙版納等自然景觀，還有各種古鎮(zhèn)，要安排坐船、彝族白族傣族等民族服飾的體驗等等，這些也是中老年很樂于體驗的項目?！?/p>

　　專門做老年人旅行的鹿頂康養(yǎng)工作人員告訴21世紀經(jīng)濟報道，他們的團員中，55歲-60歲的大概占到60%，60歲-65歲占到約20%。

　　由于“銀發(fā)族”們的年齡，他們的旅游需求具備明顯特點。

　　“對于‘銀發(fā)族’旅行目的地選擇，其實和地域有很大的關系，關鍵是‘跨地域體驗’，南北方的交換式旅游也很頻繁。比如現(xiàn)在冬季到了，可能南部沿海以及海南島和東北的中老年旅游就會迎來一個旺季?！甭鬼斂叼B(yǎng)工作人員表示，中老年消費者本身居住地和旅行選址差異有重要關系，以往大多中老年喜歡臨近居住區(qū)旅游基本不跨省，但現(xiàn)在地域交互性有所加強。

　　青見旅游工作人員指出，中老年人對于風景質(zhì)量的評估，更多在于和平時生活環(huán)境景致是否拉開差距，平時體驗不到的風景就容易讓顧客滿意。

　　自然風光的賞心悅目背后，是“慢節(jié)奏”作為銀發(fā)族旅游消費特征的體現(xiàn)。

　　青見旅游的工作人員認為，不同年齡段的旅游需求，其實可以把中老年旅游和年輕人特種兵旅游橫向?qū)Ρ?。“比如大多?shù)年輕人經(jīng)濟實力不如中老年，那么會選擇更加經(jīng)濟的旅行套餐或者不報團自己來窮游；體力上年輕人一天可以跑3到4個景點，而中老年可能最多兩個?！?/p>

　　“行程上要景色豐富，而且不要花一整天都在路上通勤的團，在產(chǎn)品設計上我覺得需要做的吃、住、行都要安全可靠。”李萍告訴21世紀經(jīng)濟報道記者她的消費訴求。

　　余梅也表示，產(chǎn)品設計上景點安排的游覽時間要給夠，不要走馬觀花就去下一個景點，并且該年齡段的消費者行程安排不宜太累，餐飲安排最好要有當?shù)靥厣?、干凈衛(wèi)生的餐廳。

　　而攜程報告提及一個特殊現(xiàn)象——今年以來，“年輕人攻占夕陽紅旅游團”成為社交媒體熱門話題，反映出老年跟團游更從容、節(jié)奏更舒緩的特點。

　　21世紀經(jīng)濟報道記者采訪了幾個旅行社，發(fā)現(xiàn)他們專門針對老年人設計的慢節(jié)奏旅行團，也有不少年輕人追捧。青見旅游工作人員指出，比如今年國慶“爆款”川西的幾條線路，年輕人和中老年人都特別多。而即使是基本只做老年人旅游生意的鹿頂康養(yǎng)也發(fā)現(xiàn)，部分20-30歲的人群會參與他們的旅行團。

　　“其實旅行對于消費者來說最重要的就是享受旅程，所以就要看不同群體他們享受的點在哪里?，F(xiàn)在生活節(jié)奏快壓力大，我覺得慢節(jié)奏旅行可能是現(xiàn)在社會背景下一個越來越普遍的需求。”鹿頂康養(yǎng)工作人員表示。

　　（應采訪者要求，李萍、余梅、黃麗、許婷均為化名）