二。我國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀

　　中國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)經(jīng)過(guò)十年來(lái)的發(fā)展，從無(wú)到有，逐步完善，如今已變成年輕人欣賞音樂(lè)、娛樂(lè)休閑的一種重要形式和途徑。

　　與此同時(shí)，政府管理部門(mén)也從最初對(duì)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的排斥、懷疑和擔(dān)心，變成了接納、理解和支持。特別是繼2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年世博會(huì)后，中國(guó)迎來(lái)了以會(huì)展業(yè)為帶動(dòng)的旅游大發(fā)展時(shí)期，各級(jí)旅游行政管理部門(mén)為了積極迎合這一發(fā)展趨勢(shì)，紛紛加大了各地的旅游營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)力度，戶(hù)外音樂(lè)節(jié)作為事件營(yíng)銷(xiāo)的一種重要形式，越來(lái)越受到旅游市場(chǎng)的重視。

　　戶(hù)外音樂(lè)節(jié)以其新鮮的理念被旅游行政管理部門(mén)和策劃?rùn)C(jī)構(gòu)寄予了新期望——引起社會(huì)關(guān)注，提升城市形象，點(diǎn)亮新的旅游產(chǎn)業(yè)。

　　中國(guó)的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)有專(zhuān)業(yè)化連鎖、音樂(lè)與旅游及城市品牌聯(lián)動(dòng)、音樂(lè)與產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)三種主要模式。其中專(zhuān)業(yè)化連鎖模式指的是專(zhuān)業(yè)的唱片公司或演出公司主辦的模式，最為典型的如迷笛音樂(lè)節(jié)。音樂(lè)與旅游及城市品牌聯(lián)動(dòng)模式是在旅游景區(qū)由區(qū)域政府機(jī)構(gòu)主辦或參與主辦的音樂(lè)節(jié)模式，主要代表為張北草原音樂(lè)節(jié)。政府主辦已經(jīng)日趨成為了音樂(lè)節(jié)最主要的主辦主體類(lèi)型，占音樂(lè)節(jié)總數(shù)的近四成。音樂(lè)與產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)模式主要是由企業(yè)主辦的音樂(lè)節(jié)模式，以銷(xiāo)售推廣企業(yè)產(chǎn)品為目的，如成都汽車(chē)音樂(lè)節(jié)。在國(guó)內(nèi)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的規(guī)模與影響力范疇上，前兩種模式居音樂(lè)節(jié)的主導(dǎo)地位。

　　國(guó)內(nèi)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的盈利模式也較為單一。門(mén)票與贊助的盈利模式在操作上的難題以及音樂(lè)節(jié)舉辦中存在的諸多問(wèn)題都是音樂(lè)節(jié)盈利的瓶頸。（見(jiàn)圖表2 -1）。

　　 圖表2-1 我國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)主辦主體、舉辦模式、盈利方式示意圖

　　總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)雖然數(shù)量急劇上漲，但是從口碑和商業(yè)成功兩大因素考量，國(guó)內(nèi)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)能夠榜上有名的屈指可數(shù)，與國(guó)外的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的成熟度相比，還存在較大的差距。

　　 三。我國(guó)幾個(gè)知名戶(hù)外音樂(lè)節(jié)發(fā)展模式

　　1

　　“恒大星光”音樂(lè)節(jié)

　　“恒大星光”音樂(lè)節(jié)是由恒大音樂(lè)主辦的全國(guó)巡回音樂(lè)節(jié)演出活動(dòng)。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)“可移動(dòng)的音樂(lè)節(jié)”，恒大星光音樂(lè)節(jié)是把音樂(lè)節(jié)演出帶到全國(guó)各地的首個(gè)音樂(lè)節(jié)品牌，將大型戶(hù)外演出和音樂(lè)節(jié)的文化，帶到了中國(guó)更廣闊的西部和中部地區(qū)。許多城市的場(chǎng)地最終是在嚴(yán)格的考察和調(diào)查下，才達(dá)到舉辦音樂(lè)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)，造就了這持續(xù)兩年來(lái)全國(guó)巡回近60場(chǎng)的音樂(lè)節(jié)壯舉。

　　2

　　迷笛音樂(lè)節(jié)

　　“迷笛音樂(lè)節(jié)”是由中國(guó)地下?lián)u滾樂(lè)隊(duì)的發(fā)源地——北京迷笛音樂(lè)學(xué)校創(chuàng)辦的國(guó)內(nèi)第一個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，已成為現(xiàn)代音樂(lè)最響亮的品牌之一。每年都有幾十支國(guó)內(nèi)外的知名樂(lè)隊(duì)受邀參加演出，迷笛又被稱(chēng)為中國(guó)的“伍德斯托克”。迷笛音樂(lè)節(jié)稱(chēng)得上是國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的品牌音樂(lè)節(jié)，每年的迷笛音樂(lè)節(jié)的觀眾人數(shù)都在上萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)人次，同時(shí)它也是國(guó)內(nèi)外媒體報(bào)道最多的音樂(lè)節(jié)，并且迷笛音樂(lè)節(jié)也是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的幾個(gè)盈利的音樂(lè)節(jié)之一。

　　3

　　草莓音樂(lè)節(jié)

　　“草莓音樂(lè)節(jié)”是國(guó)內(nèi)音樂(lè)廠(chǎng)牌摩登天空繼“摩登天空音樂(lè)節(jié)”之后，于2009年創(chuàng)辦的另一音樂(lè)節(jié)品牌，比之“摩登天空音樂(lè)節(jié)”，“草莓”的氣質(zhì)更為多元，更具有春天、浪漫、愛(ài)的特質(zhì)。作為國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的音樂(lè)節(jié)，2014年，草莓音樂(lè)節(jié)共在12個(gè)城市舉辦，共有664組/次藝人參演，無(wú)論從舉辦場(chǎng)次、藝人規(guī)模，還是觀眾影響力，草莓都穩(wěn)居國(guó)內(nèi)首位。2015年，草莓勢(shì)力進(jìn)一步拓張，將在武漢、北京、上海、西安、成都、長(zhǎng)沙等城市先后舉辦，更多觀眾將有機(jī)會(huì)親臨草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，感受草莓星球最春天質(zhì)感的現(xiàn)場(chǎng)魅力。摩登天空公布了2015草莓音樂(lè)節(jié)的年度主題：缺的，才是好的。

　　4

　　敦煌大漠音樂(lè)節(jié)

　　隨著2013年大型紀(jì)錄片《音樂(lè)公路之旅》的啟動(dòng)，6組風(fēng)格迥異的音樂(lè)人，分別6條貫穿中國(guó)大陸的線(xiàn)路，總里程超過(guò)2萬(wàn)公里的“唱游”里程，首度開(kāi)創(chuàng)了“和音樂(lè)在路上”的唱行方式。最讓人耳目一新的是擁有極具特色的西北文化專(zhuān)區(qū)，堪稱(chēng)全國(guó)唯一，將西北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的多種藝術(shù)元素融匯其中，創(chuàng)造中國(guó)最為獨(dú)特、震撼的音樂(lè)節(jié)。

　　5

　　頑石音樂(lè)節(jié)

　　由搖滾音樂(lè)人石磊創(chuàng)立的知名搖滾音樂(lè)節(jié)，2011年9月23日第一屆玩石音樂(lè)節(jié)在三國(guó)遺址公園盛大舉行，音樂(lè)節(jié)囊括了全國(guó)一線(xiàn)藝人和樂(lè)隊(duì)，涵蓋了搖滾、流行、鄉(xiāng)村、朋克、重金屬、說(shuō)唱金屬、硬核、另類(lèi)、電子、民謠等多種音樂(lè)類(lèi)型。2012年玩石音樂(lè)節(jié)華麗升級(jí)，6月29日-7月1日連續(xù)三天在三國(guó)遺址公園舉行。力求打造成為繼迷笛、草莓之外的中國(guó)第三大音樂(lè)節(jié)。三屆玩石音樂(lè)節(jié)以其濃重的黃黑設(shè)計(jì)、時(shí)尚的潮流氣息、豐富的音樂(lè)類(lèi)型獲得業(yè)內(nèi)極贊口碑。2015玩石音樂(lè)節(jié)將全新啟航。

　　6

　　張北草原音樂(lè)節(jié)

　　張北草原音樂(lè)節(jié)將連續(xù)舉辦十年時(shí)間，在這十年間，《音樂(lè)時(shí)空》與張北政府共同努力，用搖滾樂(lè)的舞臺(tái)展現(xiàn)張北草原的美麗，同時(shí)以草原的寬廣與自然還原音樂(lè)節(jié)原始的自由享受。參加人數(shù)最多、整體規(guī)模最大、自駕車(chē)觀眾最多。放眼望去，寬闊的場(chǎng)地與密麻麻的人群、帳篷……感覺(jué)仿佛置身歐洲某大型音樂(lè)節(jié)。高質(zhì)量的演出，加上突破10萬(wàn)的觀眾人數(shù)，張北草原音樂(lè)節(jié)第一年就成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)的新標(biāo)桿。張北草原音樂(lè)節(jié)創(chuàng)下的人數(shù)紀(jì)錄，成了中國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的新標(biāo)桿，意味著中國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)已經(jīng)步入國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)行列。

　　 四。我國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)存在的具體問(wèn)題

　　近幾年來(lái)，每到五一、十一、暑期，都會(huì)有五花八門(mén)的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)在中國(guó)各地舉行，吸引著眾多搖滾青年、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、白領(lǐng)人士的參與。每次假期之前，關(guān)于結(jié)伴參加某個(gè)音樂(lè)節(jié)的討論在網(wǎng)上隨處可見(jiàn)。然而，事后的反饋卻并不總是與之前的期待相一致。

　　國(guó)內(nèi)戶(hù)外音樂(lè)創(chuàng)新能力不足,同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

　　國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)的音樂(lè)內(nèi)容與質(zhì)量明顯跟不上音樂(lè)節(jié)數(shù)量增長(zhǎng)的速度。音樂(lè)本身是音樂(lè)節(jié)最核心的靈魂，沒(méi)有有質(zhì)量的音樂(lè)內(nèi)容，音樂(lè)節(jié)至多只能辦成一場(chǎng)雞肋般的大型嘉年華活動(dòng)。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題的解決絕不是僅靠搭建了音樂(lè)節(jié)的模式平臺(tái)就可以完成的，音樂(lè)節(jié)只能說(shuō)給音樂(lè)的發(fā)展提供了更好的環(huán)境以及發(fā)展的可能，并不能迅速的解決所有問(wèn)題。許多音樂(lè)公司要想通過(guò)舉辦音樂(lè)節(jié)取得大的發(fā)展，提高音樂(lè)制作的質(zhì)量才是音樂(lè)節(jié)成功的根本。

　　國(guó)內(nèi)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地難尋

　　對(duì)于戶(hù)外音樂(lè)節(jié)來(lái)說(shuō)，選址非常關(guān)鍵，因此，每年場(chǎng)地問(wèn)題都是各大音樂(lè)節(jié)主辦方最重視也是最頭疼的。尤其在大城市，舉辦戶(hù)外音樂(lè)節(jié)，場(chǎng)地選擇更是個(gè)問(wèn)題。拿北京來(lái)說(shuō)，北京就缺少專(zhuān)為戶(hù)外音樂(lè)節(jié)開(kāi)發(fā)的場(chǎng)地。北京的很多公園，不是為大型活動(dòng)規(guī)劃建設(shè)的，比如有很多臺(tái)階、破路，水塘等，這些都不利于人群無(wú)障礙地流動(dòng)和疏散。大型戶(hù)外音樂(lè)節(jié)離開(kāi)城市向周邊外遷是個(gè)趨勢(shì)，這樣可能更符合音樂(lè)節(jié)的規(guī)律，不光是北京，從全世界的大城市來(lái)看，都有這么一個(gè)趨勢(shì)，包括國(guó)外那些真正的超級(jí)音樂(lè)節(jié)，而市內(nèi)更適合舉辦室內(nèi)演出。

　　主辦方管理執(zhí)行能力不足,服務(wù)不到位

　　大多數(shù)樂(lè)迷選擇前往音樂(lè)節(jié)是為了近距離欣賞音樂(lè)的魅力。他們帶著一顆對(duì)音樂(lè)朝圣的心，幻想自己參加的是中國(guó)的伍德斯托克或是格拉斯頓伯里。但對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)音樂(lè)節(jié)而言，音樂(lè)節(jié)更像是場(chǎng)熱鬧的廟會(huì)，充斥著中國(guó)特色的喧囂和雜亂。到處都是人擠人，散場(chǎng)后歌迷大量滯留，垃圾滿(mǎn)天飛，這些現(xiàn)象證明，國(guó)內(nèi)許多音樂(lè)節(jié)在管理和執(zhí)行上的能力依然不足。另外，地方政府部門(mén)也只看到音樂(lè)節(jié)的舉辦給地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的激增，但很少注意到自身在服務(wù)管理上的不作為或缺少作為。對(duì)于地方政府來(lái)說(shuō)，如果只把音樂(lè)節(jié)當(dāng)成吸引來(lái)訪(fǎng)的噱頭，不注重各種服務(wù)工作，在音樂(lè)節(jié)數(shù)量劇增并且同城扎堆、時(shí)間扎堆的競(jìng)爭(zhēng)狀況中，最終帶來(lái)的是對(duì)音樂(lè)節(jié)本身的傷害和地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的流失。

　　 五我國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)發(fā)展建議

　　1

　　創(chuàng)新策劃理念

　　多角度的音樂(lè)創(chuàng)新和音樂(lè)節(jié)活動(dòng)創(chuàng)新是目前非常重要的，不同類(lèi)型的音樂(lè)節(jié)更能調(diào)動(dòng)大家對(duì)于音樂(lè)節(jié)的興趣，也有利于創(chuàng)造出新的音樂(lè)節(jié)活動(dòng)甚至新型節(jié)事活動(dòng)。

　　2

　　強(qiáng)化管理力度

　　舉辦地是否能承受音樂(lè)節(jié)預(yù)計(jì)人數(shù)的大規(guī)模進(jìn)入，舉辦地要以什么狀態(tài)來(lái)迎接戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的到來(lái)，活動(dòng)區(qū)與居民區(qū)之間如何協(xié)調(diào)，交通會(huì)出現(xiàn)什么狀況，周邊環(huán)境中是否存在潛在的安全隱患等等一系列問(wèn)題都需要舉辦地相關(guān)管理部門(mén)進(jìn)行慎重地考慮，這就需要舉辦地加強(qiáng)管理力度，采用多種措施保障音樂(lè)節(jié)順利舉行，如組建志愿者隊(duì)伍或?qū)⒊鞘械墓娼M織加入進(jìn)來(lái)等。

　　總之，戶(hù)外音樂(lè)節(jié)需要政府部門(mén)和音樂(lè)節(jié)主辦方共同努力才能健康發(fā)展。作為舶來(lái)品，戶(hù)外流行音樂(lè)節(jié)不能完全復(fù)制海外的模式，必須找到適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的本土模式才會(huì)有持續(xù)的活力。

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　　作者簡(jiǎn)介

　　矯國(guó)梁，畢業(yè)于中國(guó)戲曲學(xué)院戲劇影視設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理高級(jí)研修班。

　　工作領(lǐng)域:

　　舞臺(tái)演藝、大型活動(dòng)演出等的創(chuàng)意策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)及撰稿工作；文化旅游、文化產(chǎn)業(yè)園及其他文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的整體策劃工作。

　　主持或參與過(guò)的主要項(xiàng)目包括：

　　《北京地鐵四號(hào)線(xiàn)總體裝飾設(shè)計(jì)概念性方案》總策劃

　　2011深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)閉幕式創(chuàng)意撰稿及美術(shù)設(shè)計(jì)

　　2012版北京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)大型原創(chuàng)視聽(tīng)駐場(chǎng)秀《鳥(niǎo)巢·吸引》創(chuàng)意撰稿

　　《河南靈寶函谷關(guān)道學(xué)（養(yǎng)老養(yǎng)生）文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目》總策劃

　　2014世界汗血馬特別大會(huì)暨中國(guó)馬文化節(jié)開(kāi)幕式文學(xué)總撰稿

　　2015曹雪芹誕辰300周年紀(jì)念大會(huì)策劃及總執(zhí)行

　　2015西安南門(mén)入城儀式《夢(mèng)長(zhǎng)安》場(chǎng)景動(dòng)畫(huà)美術(shù)指導(dǎo)等

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　　"文化旅游產(chǎn)業(yè)"微信公眾平臺(tái)

　　文化改變中國(guó)，產(chǎn)業(yè)凝聚力量

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要途徑。

　　文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互緊密關(guān)聯(lián)，同時(shí)又具備與其他產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的耦合性。

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