8月9日晚，快手頭部主播“太原老葛”被指割商家韭菜900萬，涉嫌詐騙被立案。該商家累計被收取傭金900萬元，但銷售額中1911萬是刷單，實際銷售額僅900萬元，再加上快遞費、人工費、倉儲費，商家損失超千萬。

出品｜網(wǎng)經(jīng)社

作者｜吳夏雪

審稿｜云馬

一、刷單金額高達(dá)2000萬

在太原市公安局網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)支隊抖音號“太原網(wǎng)警”發(fā)布的視頻中，網(wǎng)紅“太原老葛”被指割商家韭菜900萬，涉嫌詐騙被立案。視頻中商家稱，太原老葛給其帶貨四次，累計收取傭金900萬元，但銷售額中1911萬是刷單，實際銷售額僅900萬元，并爆出刷單證據(jù)。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）

據(jù)紅星新聞報道，商家王翠表示，從2022年的7月至11月，她的產(chǎn)品總共四次參與太原老葛的直播帶貨，累計收取傭金900萬。其中一場，太原老葛方說給300萬就可以保證1000萬的銷量，在王翠要求簽合同時，對方拒絕后表示，“我的嘴就是合同，你看我家的體系，每場賣多少你也能看到?！彼f，在直播中，對方每場的數(shù)據(jù)的確都很好，“賣2000萬、3000萬，但我也不知道那是虛假的?！?/p>

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻表示，對于商家而言，太原老葛刷單的同時收取了高額的傭金，商家可能會面臨巨大的經(jīng)濟(jì)損失；此類負(fù)面新聞的傳播可能會導(dǎo)致商家的商業(yè)信譽受損，消費者或?qū)ι碳姨峁┑匿N售數(shù)據(jù)和產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，對品牌形象造成了負(fù)面影響。

對消費者而言，一方面，刷單產(chǎn)生的虛假銷量可能會誤導(dǎo)消費者的購買決策，損害了消費者的權(quán)益；另一方面，太原老葛的行為揮霍了消費者對直播帶貨模式的信任。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青進(jìn)而補充道：刷單行為加劇了消費者對直播帶貨行業(yè)的信任危機，經(jīng)歷過多次的知名主播的各類風(fēng)波后，消費者對網(wǎng)紅主播和直播帶貨平臺的信任度降低，太原老葛的事件一出，消費者對直播帶貨行業(yè)的負(fù)面評價將會更加泛濫。

“這種刷單的行為是電商行業(yè)比較常見的行為，涉嫌欺詐，對于消費者而言，是一種惡性的誘導(dǎo)行為。這也在很大程度上說明了電商行業(yè)，尤其是直播電商行業(yè)在一定程度上存在著虛假繁榮，消費者是極易被誤導(dǎo)和欺詐的。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東說道。

二、數(shù)據(jù)注水 秒拍秒退

商家王翠說自己的商品當(dāng)時賣了1300多萬，但消費者退了之后實際到賬就只有400多萬，“退了900多萬，有的買家同一個ID，每一場直播都會單獨大量購買（產(chǎn)品），買了之后直接秒退，涉案人數(shù)也比較多，只要是老葛給我們帶貨，都會過來大量購買大量退?！?/p>

她說，四次直播帶貨銷售額2811萬中，有1911萬都是刷單，實際銷售額僅900萬，“快遞費、人工費，以及退回來的產(chǎn)品的倉儲費……”導(dǎo)致她損失超千萬。太原老葛方卻稱退貨是因為疫情原因?qū)е碌?，但王翠認(rèn)為這就是詐騙。雙方協(xié)商無果后，王翠選擇報警，目前公安正在取證。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）

去年8月，太原老葛的一場直播帶貨活動也引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，太原老葛的直播帶貨活動當(dāng)天僅賣1.79億，24小時后大幅縮水變成了5600多萬。這一情況讓人不禁質(zhì)疑太原老葛的直播帶貨能力以及其背后的情感劇本大戲。

太原老葛的“情感劇本大戲”多次被辛巴質(zhì)疑，甚至將箭頭直指快手平臺?！澳憔涂v容這些劇本主播！”辛巴在直播間表示，自己從來不認(rèn)識這些娛樂主播，反而是快手存在“包庇”此類主播使用虛假劇本誘騙消費者下單購買商品。

關(guān)于太原老葛疑似通過數(shù)據(jù)注水制造虛假繁榮。李旻指出，第一，主播通過數(shù)據(jù)注水制造虛假繁榮的行為違反了誠實信用原則，不僅揮霍了消費者對直播帶貨模式及商家的信任，同時損害了直播帶貨行業(yè)的健康、長遠(yuǎn)發(fā)展，破壞了社會信用體系。

第二，通過數(shù)據(jù)注水制造虛假繁榮的主播可能需要承擔(dān)違約責(zé)任。主播接受商家委托進(jìn)行直播帶貨的行為本質(zhì)上屬于民事行為，商家和主播往往會就直播傭金、直播數(shù)據(jù)、帶貨指標(biāo)等進(jìn)行約定，屬于雙方意思自治的范圍。如果在直播過程中，主播為了達(dá)成約定的目標(biāo)，而進(jìn)行數(shù)據(jù)注水，則主播有可能因數(shù)據(jù)造假欺詐而違反與商家的約定，或?qū)⒊袚?dān)一定的違約責(zé)任。

第三，主播通過數(shù)據(jù)注水制造虛假繁榮的行為存在著構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的可能性，違背了市場公平競爭的原則；《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。因此，主播刷單的行為可能會構(gòu)成不正當(dāng)競爭，可能對誠實守信的主播和商家造成不公平的競爭環(huán)境，破壞了市場交易秩序與競爭秩序；同時也侵害了消費者的公平交易權(quán)和知情權(quán)。

第四，主播通過數(shù)據(jù)注水制造虛假繁榮的行為不僅可能要承擔(dān)民事責(zé)任，行政責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重者，甚至可能面臨刑事責(zé)任，例如該行為，情節(jié)嚴(yán)重的，或?qū)?gòu)成非法經(jīng)營罪等。

對于此類行為，可采取的治理方法如下：

加強監(jiān)管：相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)加強對直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管，對涉嫌刷單和破壞公平競爭的主播進(jìn)行法律追責(zé)，提高此類行為的違法成本。

技術(shù)手段：利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)監(jiān)測和識別異常交易行為，及時發(fā)現(xiàn)并處理刷單行為。

行業(yè)自律：為了直播帶貨行業(yè)的長遠(yuǎn)、健康發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部應(yīng)積極建立規(guī)范，加強從業(yè)者的行業(yè)自律，組織推動帶貨主播自覺遵守誠實信用原則，維護(hù)公平的市場競爭秩序。

三、刷單 造假何時被取締？

值得注意的是，8月6日，知名打假人王海在微博平臺發(fā)布視頻爆料這一事件。根據(jù)王海發(fā)布的視頻內(nèi)容顯示，當(dāng)事人稱，老葛表示需要支付300萬元才能保證銷售額達(dá)到1000萬元，隨后雙方簽署了合同。第一場直播賣出了1086萬元，老葛表示這次的流量很好，建議可以加大力度，再進(jìn)行下半場直播，下半場銷售額的2%作為提成。結(jié)果下半場賣了300萬元。商家發(fā)現(xiàn)有很多退貨發(fā)生，老葛團(tuán)隊稱是疫情因素導(dǎo)致的，并勸商家再來一場"就可以上岸"。于是，商家又交了300萬元。

太原老葛先后四次直播，累計銷售額為2811萬元。不過在王海視頻中他稱，其中1911萬元是刷單數(shù)據(jù)，并附帶了商家提供的大量退款清單。王海視頻中也曬出龍口市公安局的立案決定書，決定對王翠被合同詐騙案立案偵查。

中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，類似“打假”事件揭露了主播背后的虛假繁榮，有利于規(guī)范行業(yè)發(fā)展，倒逼商家、主播、MCN機構(gòu)自查自糾。如瘋狂小楊哥、東方甄選、辛巴、瑜大公子、羅永浩、烈兒寶貝等直播間均經(jīng)歷過“打假”，不過事后他們基本都能承認(rèn)錯誤，承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。正所謂知錯能改，善莫大焉。太原老葛此次事件應(yīng)該會加速直播帶貨行業(yè)的洗牌，刷單、造假等作弊行為是時候被取締了。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊）

實際上，“太原老葛”涉嫌的虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假還不止這一件。在8月8日的生日直播中，他聲稱售賣的一款超聲炮美容儀具有世界最頂級的技術(shù)，能夠解決女性的所有面部問題。然而，這一說法被指夸大其詞，甚至有打假博主在直播中下單后向當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門舉報，導(dǎo)致直播被中斷。市場監(jiān)管局人員趕到現(xiàn)場后要求其立即停止直播，并對虛假宣傳問題展開調(diào)查。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）

此外，“太原老葛”的帶貨商品中還包括一些夸大其詞的商品，如聲稱可以遇難呈祥、死而復(fù)生的“復(fù)活項鏈”。陳虎東認(rèn)為，這種行為短期內(nèi)是不會消失的，需要綜合進(jìn)行治理，在某種程度上須用重典。當(dāng)然了，法律配套要跟上，充分降低商家和消費者的使用法律武器的成本，這種現(xiàn)象或才有所扭轉(zhuǎn)。

李旻總結(jié)道：短期來看，本案會對直播帶貨行業(yè)秩序造成負(fù)面影響，造成消費者對直播帶貨行業(yè)的信任危機，如果該種行為如得不到監(jiān)管和遏制，將會破壞正常的直播帶貨行業(yè)秩序；從長遠(yuǎn)來看，如果有關(guān)部門加強監(jiān)管，直播帶貨行業(yè)以本案為警示，促進(jìn)行業(yè)的規(guī)范化和健康發(fā)展。此外，本案也可能促使消費者更加理性地對待直播間消費，提高辨別直播帶貨中的虛假宣傳的能力。

目前，“太原老葛”案件正在進(jìn)一步調(diào)查中，相信此類“詐騙”直播背后的真相終究水落石出。