《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》曾報(bào)道，女性一生中有長(zhǎng)達(dá)2535天的經(jīng)期，算下來(lái)將近7年。如果按每天使用5片衛(wèi)生巾來(lái)算，一個(gè)女性一生中大約需要12675片衛(wèi)生巾。要是選用稍微有點(diǎn)名氣的品牌，這筆花費(fèi)可就得1萬(wàn)到5萬(wàn)元不等了。

再看看市場(chǎng)規(guī)模，據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)攀升到了703.4億元。而放眼全球，研究機(jī)構(gòu)Spherical Insights & Consulting預(yù)測(cè)，到2032年衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到498億美元。從你的褲襠里左扣扣右扣扣，無(wú)非就想多那么賺點(diǎn)錢。

別看衛(wèi)生巾賣得這么貴，其實(shí)它的制造成本并不高，這是業(yè)內(nèi)公開的秘密。中泰證券就測(cè)算過(guò)，衛(wèi)生巾行業(yè)的平均毛利率能達(dá)到45%。

但奇怪的是，衛(wèi)生巾品牌并沒賺得盆滿缽滿。像“衛(wèi)生巾第一股”百亞股份，毛利率高達(dá)55.8%，凈利率卻只有10.26%。那錢都去哪兒了？

其實(shí)大都花在了銷售上，請(qǐng)明星代言、做廣告，行業(yè)平均銷售費(fèi)用占比高達(dá)23%。相比之下，研發(fā)及管理費(fèi)用占比平均只有約6%。這也難怪，這些年衛(wèi)生巾的創(chuàng)新都是些小打小鬧，沒什么實(shí)質(zhì)性的突破。

自從2015年中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率逐步趨飽和后，市場(chǎng)的增長(zhǎng)就主要靠消費(fèi)升級(jí)來(lái)帶動(dòng)了。

于是，越來(lái)越多高端產(chǎn)品涌現(xiàn)，比如護(hù)舒寶的液體衛(wèi)生巾，價(jià)格是普通衛(wèi)生巾的兩倍；蘇菲和樂而雅的無(wú)添加低致敏衛(wèi)生巾；恒安國(guó)際的Space7高端產(chǎn)品系列……

但在最基本的衛(wèi)生巾長(zhǎng)度上，品牌們卻只是以“符合國(guó)標(biāo)”這樣的最低標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)，完全忽視了消費(fèi)者的真正需求。

消費(fèi)者真正需要的是什么？是加長(zhǎng)護(hù)翼不側(cè)漏，背膠能粘緊內(nèi)褲但不磨大腿，撕下來(lái)無(wú)殘留；是干凈的生產(chǎn)環(huán)境，沒有熒光劑、添加劑、蟲卵。但這些，品牌們似乎并沒太放在心上。

反而，衛(wèi)生巾好像在變相漲價(jià)，從10片裝變成了8片裝，讓消費(fèi)者直呼“買不起”。于是產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，有消費(fèi)者開始提議衛(wèi)生巾進(jìn)醫(yī)保，也有人轉(zhuǎn)而購(gòu)買械字號(hào)的醫(yī)用衛(wèi)生巾。

最近“醫(yī)用衛(wèi)生巾”搜索量保障。衛(wèi)生巾分為普通級(jí)、消毒級(jí)、醫(yī)護(hù)級(jí)、醫(yī)用級(jí)4類，醫(yī)用衛(wèi)生巾在無(wú)菌和消毒級(jí)別上比普通衛(wèi)生巾的要求更高，對(duì)于一些免疫力低下、貧血等情況的女性來(lái)說(shuō)，確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但價(jià)格也比較高，普通女性著實(shí)沒必要去搶購(gòu)。

行業(yè)集體塌房之后，衛(wèi)生巾行業(yè)也在加強(qiáng)自律和他律。一方面，最近，ABC衛(wèi)生巾的創(chuàng)始人鄧景衡親自發(fā)出內(nèi)部信，深刻反思并承諾2025年3月實(shí)現(xiàn)“全線產(chǎn)品國(guó)標(biāo)零負(fù)差”。

ABC官方微博視頻截圖

另一方面，新的衛(wèi)生巾國(guó)標(biāo)正在起草中，消費(fèi)者普遍希望明確規(guī)定衛(wèi)生巾內(nèi)吸收層長(zhǎng)度、pH值等關(guān)鍵指標(biāo)的更精準(zhǔn)范圍。還有一些消費(fèi)者提到，考慮到視力障礙女性，希望背膠覆蓋范圍達(dá)到衛(wèi)生巾邊緣1厘米；還有人建議加大抽檢懲處力度等。

炮火源自衛(wèi)生巾，但遠(yuǎn)不只是衛(wèi)生巾。隨著女性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和話語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)，女性消費(fèi)者不只是在意一片衛(wèi)生間的長(zhǎng)度，而是更在意自己的需求是否被看見，權(quán)益是否被滿足。近些年來(lái)，她們拒絕交“粉紅稅”，拒絕越做越小的女裝，拒絕各品牌擦邊營(yíng)銷，大方地談?wù)撛陆?jīng)和偏見。

另外，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題并不僅僅是針對(duì)女性，這事關(guān)集體中國(guó)人！食品安全等事故還少嗎？難道教訓(xùn)還不夠？建議有關(guān)部門可以在各行各業(yè)做一下產(chǎn)品調(diào)研，看看標(biāo)準(zhǔn)是否過(guò)時(shí)，產(chǎn)品執(zhí)行的情況等。

無(wú)論是中國(guó)制造，還是中國(guó)智造，都要中國(guó)質(zhì)造！

參考資料：

1. 《衛(wèi)生巾行業(yè)集體“塌房”：正視女性需求很難嗎？》主編有態(tài)度

2.?《“衛(wèi)生巾C類”引熱議，多家客服回應(yīng)》九派新聞

3.?《衛(wèi)生巾，別再讓女性失望了》財(cái)經(jīng)天下

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