1分鐘一集，3分鐘一集，10分鐘一集的，橫屏的、豎屏的、互動(dòng)的，這些咋都叫微短??？小程序劇究竟是哪一種？微短劇和短劇又有啥區(qū)別？

如果你關(guān)心這事，但又還沒太搞明白，聽我三分鐘科普給你聽。

01

先說微短劇。目前市面上的微短劇包括三類。

一類是7-10分鐘/集的微短劇，有人說它就是短一點(diǎn)的網(wǎng)劇。

這類微短劇一般選擇在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果tv、B站等中長視頻網(wǎng)站上線，通常在30集以內(nèi)，橫屏拍攝，視聽與敘事水準(zhǔn)向長劇靠攏。

這類微短劇可能是平臺(tái)定制劇，制作方拿制作費(fèi)，比如無糖文化和芒果TV大芒劇場(chǎng)合作的《念念無明》《虛顏》。也可能是制作方與視頻網(wǎng)站分賬，比如今年目前的微短劇分賬冠軍，同樣由無糖文化制作，在騰訊視頻播出的《招惹》。

這類微短劇由于投入成本相對(duì)較高，一般都會(huì)選擇在廣電總局的“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中登記備案，并爭(zhēng)取拿到《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》，也就是俗稱的“網(wǎng)標(biāo)”。

第二類是3分鐘/集的微短劇。

這類微短劇一般選擇在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上線，每集2-5分鐘，通常集數(shù)在30集以內(nèi)，豎屏拍攝，視聽水準(zhǔn)更接近短視頻，敘事追求極致情緒，和長劇有較大區(qū)分。

這類微短劇的來源大致有兩種，一類是MCN孵化的劇情號(hào)，主播和IP成熟后會(huì)在短視頻平臺(tái)的扶持下開發(fā)精品微短劇，比如MCN銀色大地旗下的姜十七，代表微短劇便有《心動(dòng)不止一刻》《一束陽光一束愛》等；還有一類是平臺(tái)與影視正規(guī)軍合作開發(fā)的劇集，比如抖音和檸萌聯(lián)手開發(fā)的《二十九》，和長信傳媒聯(lián)手開發(fā)的《大唐來的蘇無名》等。

這類微短劇的營收，主要是廣告植入、直播帶貨和分賬這三種。短視頻平臺(tái)扶持的精品項(xiàng)目，也會(huì)在廣電總局的“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中登記備案。

還有一類是單集時(shí)長1分鐘左右的小程序劇。

這類劇集，正是近期掀起驚濤駭浪的新物種，甚至被冠以了所謂“投資50萬，8天賺1億”的夸張標(biāo)簽。

這類微短劇大多在微信、抖音小程序上線，每集長度1-2分鐘，每部劇100集左右。全部采用豎屏拍攝，視聽水準(zhǔn)更粗糙，敘事更浮夸重復(fù)，制作成本也更低。

此類微短劇的主要營收方式為用戶付費(fèi)。一部100集的小程序劇，一般前十集免費(fèi)，后面全部收費(fèi)，定價(jià)從0.5元到3元不等。用戶也可通過購買年卡“通關(guān)”小程序上的所有劇集，一般年卡定價(jià)為365元。所以小程序劇曝光票房，也大多根據(jù)充值統(tǒng)計(jì)。

比如，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值破2000萬元?！?“《無雙》上線兩個(gè)月充值破3億元”等。成片上線后小程序平臺(tái)必須進(jìn)行“投流”推廣，為小程序劇找到觀眾。一般小程序劇會(huì)在抖音、快手、騰訊、百度等多個(gè)渠道，進(jìn)行信息流廣告投放。絕大部分觀眾是通過信息流廣告跳轉(zhuǎn)，到小程序端付費(fèi)觀看。這個(gè)投流的成本很高，一般能占到充值票房的70%以上。

剩下的不到30%的充值票房才是所謂毛利，由小程序方、制作方、策劃推廣方來瓜分。通常能到制作方手里的也就其中的5%至10%。

在此之前，小程序劇的監(jiān)管非常寬松，尺度上可以大打擦邊球。這刺激了小程序劇的上新速度和上新數(shù)量。但今后小程序劇的監(jiān)管也要進(jìn)入正軌了，“四證一細(xì)則”是必須通關(guān)的流程。

02

再說短劇。短劇不是微短劇，而是短劇集。

短劇并不一定是迷霧劇場(chǎng)式的12集劇。根據(jù)國家廣播電視總局2022年12月印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，短劇至少可以分為三類。

一是單集時(shí)長15-30分鐘的系列劇。這個(gè)短，短在單集時(shí)長。比如今年暑期檔熱播的懸疑劇《消失的痕跡》、古裝劇《風(fēng)月變》，2021年播出的主題劇集《理想照耀中國》，都屬于這類短劇。其中，《消失的痕跡》還是一部分賬劇。

二是集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元?jiǎng)　?/span>比如《功勛》《在一起》《我們這十年》。這個(gè)定義，事實(shí)上承認(rèn)了系列單元?jiǎng)≈小皢卧钡莫?dú)立性，可以作為一部短劇單拿出討論。雖然目前在播出、評(píng)獎(jiǎng)上還沒有按此操作的先例，但理論上可行。

三是20集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇。這里的短，就是指集數(shù)少了。其實(shí)，最近幾年的短劇創(chuàng)作，早就不再是只有12集這一種樣式了，單集長度更是量體裁衣。

比如，今年年初在愛奇藝上線的《平原上的摩西》只有6集，每集時(shí)長均超過1個(gè)小時(shí)。《漫長的季節(jié)》倒確實(shí)是12集，但每集長度41-107分鐘不等。暑期檔上線的革命題材公路劇《歡顏》，可以分為大致五個(gè)段落，拍了18集。馮小剛的懸疑劇《回響》，偏偏就比12集多1集，最終上線的版本剪出了13集。

這些精品短劇接連上線意味著，劇集的商業(yè)價(jià)值與集數(shù)不再直接掛鉤。就算排播周期不長，絕對(duì)播放量不算高，只要完播率高或集均播放量高、“拉新”能力強(qiáng)，就是好項(xiàng)目。

【文案/鐵皮小鼓?剪輯/魏天佑】