作者|豆芽

重磅消息，霉霉演唱會(huì)上海站行程確定？

昨天，一個(gè)足以“炸”翻無(wú)數(shù)樂(lè)迷的小道消息，在各個(gè)社群瘋狂傳播，無(wú)數(shù)的人看到的第一眼就按耐不住驚呼出來(lái)，直到有人提醒點(diǎn)進(jìn)鏈接才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這只是慣例的肯德基“瘋狂星期四”。

今年音樂(lè)演出市場(chǎng)的熱度，絲毫不輸去年。還沒(méi)到五一，不少大型音樂(lè)演出已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)票，連已經(jīng)熟悉“瘋狂星期四”套路的人都沒(méi)能敏銳發(fā)現(xiàn)BUG。

從去年起就備受關(guān)注的鳳凰傳奇演唱會(huì)終于落地，首場(chǎng)濟(jì)南站預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過(guò)80萬(wàn)，超過(guò)99%的同類(lèi)演出；張學(xué)友、李宗盛、李健等一眾老牌歌手紛紛開(kāi)唱，一曲《偷心》讓《繁花》照進(jìn)現(xiàn)實(shí)；泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)、太湖灣音樂(lè)節(jié)等多個(gè)大型音樂(lè)節(jié)官宣陣容；霉霉在新加坡的巡演引發(fā)“壟斷”爭(zhēng)議……

去年音樂(lè)演出市場(chǎng)的確迎來(lái)了快速增長(zhǎng)，但去年的超預(yù)期很大程度上是歸因于“久旱逢甘露”的市場(chǎng)需求，而且表層的繁榮下也催生、放大了一些行業(yè)亂象，如黃牛猖狂、內(nèi)容同質(zhì)化、柱子票、假唱、票價(jià)上漲等，引發(fā)了消費(fèi)者的吐槽與不滿(mǎn)，下半年甚至有出現(xiàn)了批量音樂(lè)節(jié)“因不可抗力取消”的情況。

“去年音樂(lè)節(jié)一半以上都不賺錢(qián)”，此前就有從業(yè)者表示，因此不少人認(rèn)為今年音樂(lè)演出市場(chǎng)會(huì)有回落之勢(shì)。

但從目前的行業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，不論是演出場(chǎng)次還是熱度，大有超過(guò)去年的勢(shì)頭。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年3月到5月至今，已經(jīng)有50場(chǎng)以上的音樂(lè)節(jié)官宣。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至3月14日，今年音樂(lè)演出相關(guān)票房達(dá)到9.41億元，占比總演出票房的79.3%，音樂(lè)演出觀演人次達(dá)到191.2萬(wàn)。

娛樂(lè)資本論觀察、走訪發(fā)現(xiàn)，今年整個(gè)音樂(lè)演出市場(chǎng)也釋放出了新的信號(hào)。

趨勢(shì)一：加碼國(guó)際藝人

音樂(lè)節(jié)陣容全面開(kāi)卷

相比去年，今年音樂(lè)演出陣容中的國(guó)際藝人含量越來(lái)越高。

不久前，泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)官宣了今年的演出陣容，其中YOASOBI、Tatsuya Kitani、never young beach等海外音樂(lè)人立刻吸引了內(nèi)地粉絲的關(guān)注；在仙人掌音樂(lè)節(jié)的陣容官宣海報(bào)中，竟然看到了美國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)Fall Out Boy，這也是該樂(lè)隊(duì)首次參加中國(guó)大陸音樂(lè)節(jié)；MDSK音樂(lè)節(jié)請(qǐng)到了熱門(mén)日本女子組合XG；而閃千手音樂(lè)節(jié)的陣容中，幾乎一半以上都是海外藝人……

而且這些被邀請(qǐng)上音樂(lè)節(jié)的國(guó)際音樂(lè)人很多都是全球有知名度、或者近兩年在亞洲有高人氣的藝人。很多粉絲表示“XG能不能開(kāi)自己的演唱會(huì)”、“太牛了，仙人掌居然把Fall out Boy都請(qǐng)來(lái)了”。

雖然去年音樂(lè)節(jié)演出一場(chǎng)接著一場(chǎng)，但越到后期陣容同質(zhì)化越嚴(yán)重，市場(chǎng)一度處于出“音樂(lè)節(jié)太多，音樂(lè)人不夠用了”的狀態(tài)。這也很大程度上導(dǎo)致了下半年很多音樂(lè)節(jié)“賣(mài)不動(dòng)票”的情況。因此，今年很多音樂(lè)節(jié)IP開(kāi)始加碼國(guó)際藝人，以增強(qiáng)票房號(hào)召力、提示IP認(rèn)知。

“我們?cè)陉嚾葸x擇上主要是避免同質(zhì)化，創(chuàng)造新鮮感、滿(mǎn)足新期待，選擇國(guó)際藝人時(shí)，主要是‘掐尖兒’原則。首先是音樂(lè)才能的頂尖，再有就是稀缺度，比如這個(gè)藝人在世界上很罕見(jiàn)，幾乎找不到同級(jí)別的同類(lèi)，還有就是樂(lè)迷期待度極高、但極難邀請(qǐng)成功的”， 創(chuàng)娛無(wú)界創(chuàng)始人張翀碩表示，“今年我們會(huì)再擴(kuò)大國(guó)際藝人的總體占比，去年占比是15%，今年的目標(biāo)是35%?！?/strong>

據(jù)張翀碩介紹，最近引發(fā)熱議的閃千手音樂(lè)節(jié)，也是創(chuàng)娛無(wú)界、閃千手廠牌、杭州大快（西湖音樂(lè)節(jié)主辦）共創(chuàng)的。即將在5月開(kāi)唱的閃千手，集合了FKJ、HONNE、Mando Diao、女王蜂Queen Bee等多組海外藝人，陣容中海外藝人占比50%以上。

除了參加音樂(lè)節(jié)，部分知名海外音樂(lè)人也陸續(xù)官宣了中國(guó)巡演行程。不久前，美國(guó)歌手Tinashe確定即將開(kāi)啟中國(guó)巡演，#Tinashe中國(guó)巡演#登上熱搜，網(wǎng)友們瘋狂喊話(huà)來(lái)自己城市。此外，泰國(guó)歌手BILLKIN個(gè)人演唱會(huì)“中國(guó)香港站”于3月15日開(kāi)票；新加坡音樂(lè)人yeule近日也官宣即將開(kāi)啟中國(guó)巡演。

趨勢(shì)二：老牌歌手帶票能力凸顯

鳳凰傳奇熱度最高

音樂(lè)演出的大規(guī)模爆發(fā)，也在不斷考驗(yàn)、稀釋著歌手的帶票能力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年上半年全國(guó)已官宣的大型演唱會(huì)已超過(guò)150場(chǎng)，包括張學(xué)友、蔡依林、魏如萱等多位知名歌手，都陸續(xù)官宣了今年的巡演行程。但從整體售票情況來(lái)看，消費(fèi)者已經(jīng)冷靜了很多。目前來(lái)看，今年帶票的演唱會(huì)藝人主要集中在兩類(lèi)：

其一，有眾多金曲榜身的老牌歌手，依然是帶票王者。最具代表性的是張學(xué)友的演唱會(huì)，去年張學(xué)友啟動(dòng)了“60+”世界巡回演唱會(huì)，今年北京場(chǎng)、上海場(chǎng)開(kāi)售即售罄，并且在二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)出售。不過(guò)張學(xué)友演唱會(huì)的熱度一定程度上也與去年《繁花》的熱播有關(guān)，live版的《偷心》在社交平臺(tái)上廣泛傳播，很多粉絲表示“這一首就可以值回票價(jià)”。

此外，李宗盛、陳奕迅等歌手也官宣了今年巡演計(jì)劃，雖然熱度不及張學(xué)友，但從“想看”人數(shù)來(lái)判斷，熱度也是位于前列。例如，陳奕迅今年西安場(chǎng)、南京場(chǎng)分別有42萬(wàn)人、56.7萬(wàn)人“想看”，目前均已售罄。

其二，引發(fā)過(guò)Z世代狂歡的藝人，異軍突起。這就不得不提千呼萬(wàn)喚始官宣的鳳凰傳奇，去年憑借一首“烏蒙山連著山外山”成Z時(shí)代頂流的鳳凰傳奇，從去年起就被喊話(huà)“快開(kāi)演唱會(huì)吧！”，甚至還在網(wǎng)上流傳著多版本的非官方巡演計(jì)劃。今年正式官宣后，僅濟(jì)南場(chǎng)一場(chǎng)就吸引了超80萬(wàn)人的蹲守，可見(jiàn)熱度之高。

同樣在今年帶票能力強(qiáng)的還有王心凌、蔡依林等熱門(mén)流行歌手，王心凌目前已經(jīng)開(kāi)票的北京場(chǎng)、天津場(chǎng)均已售罄，蔡依林目前官宣了共8場(chǎng)演出，已經(jīng)開(kāi)票的四場(chǎng)均顯示“已售罄。”

相比之下，一些中腰部歌手明顯處于“賣(mài)票難”的囧境。例如魏如萱、沈以誠(chéng)、陳鴻宇、郁可唯等歌手的售票情況不及預(yù)期，沈以誠(chéng)、郁可唯的演唱會(huì)門(mén)票甚至在二級(jí)市場(chǎng)折扣流通。

其實(shí)去年開(kāi)始，演唱會(huì)就已經(jīng)出現(xiàn)了疲軟情況，上半年但凡有人氣的歌手開(kāi)場(chǎng)，都會(huì)出現(xiàn)一票難求的盛況。但從下半年開(kāi)始，越來(lái)越多的演唱會(huì)面臨賣(mài)不動(dòng)票、打折出售的情況，甚至包括李榮浩等不少高人氣藝人。

趨勢(shì)三：“賣(mài)票”變“代拍”

強(qiáng)實(shí)名擋不住“瘋狂”的黃牛

以五月天演唱會(huì)為導(dǎo)火索，黃牛、粉絲、主辦方之間的矛盾徹底爆發(fā)，演出行業(yè)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈暴露在大眾視野中。

去年9月，相關(guān)部分加大了票務(wù)市場(chǎng)的規(guī)范：1）大型演出活動(dòng)們公開(kāi)銷(xiāo)售門(mén)票不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的85%；2）大型演出活動(dòng)實(shí)行實(shí)名購(gòu)票和實(shí)名入場(chǎng)制度；3）演出舉辦單位應(yīng)當(dāng)建立大型演出活動(dòng)退票機(jī)制。

從今年的演出售票情況來(lái)看，“實(shí)名制”、“條件退”的確開(kāi)始普及，成為常態(tài)。這在一定程度上杜絕了黃牛的猖狂，保護(hù)了消費(fèi)者的利益。

但即便如此，黃牛依然活躍在每一場(chǎng)供不應(yīng)求的演出售票前。部分熱門(mén)演唱會(huì)開(kāi)票時(shí)，粉絲感概“搶票難”的同時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有大量票務(wù)宣稱(chēng)“手中有票，能接受價(jià)格的來(lái)”，其中也包括一票難求的張學(xué)友演唱會(huì)。不少黃牛的業(yè)務(wù)也紛紛從“賣(mài)票”轉(zhuǎn)向了“代拍”， 代拍費(fèi)都高達(dá)千元以上。

而且在高門(mén)檻下，如今的黃牛溢價(jià)也越來(lái)越離譜。這也引發(fā)“強(qiáng)實(shí)名制意義何在？”的爭(zhēng)議，一方面有消費(fèi)者認(rèn)為“強(qiáng)實(shí)名導(dǎo)致了買(mǎi)票越來(lái)越貴”，另一方面也有消費(fèi)者表示“強(qiáng)實(shí)名普通人能買(mǎi)到的原價(jià)票肯定是比非強(qiáng)實(shí)名要更多的，所以才導(dǎo)致黃牛票變少而水漲船高?！?/p>

客觀來(lái)說(shuō)，強(qiáng)實(shí)名、85%公開(kāi)售票等規(guī)定確實(shí)是有效杜絕了黃牛，但距離票務(wù)市場(chǎng)真正規(guī)范起來(lái)，還需要很時(shí)間的市場(chǎng)實(shí)踐和驗(yàn)證。因?yàn)樵谝粋€(gè)供需關(guān)系動(dòng)態(tài)變化的市場(chǎng)中，包括主辦方、黃牛、消費(fèi)者在內(nèi)的各參與方長(zhǎng)期處于互相依賴(lài)的狀態(tài)，很難短期內(nèi)完全規(guī)范。而且目前還有一個(gè)被公眾詬病的點(diǎn)在于，公開(kāi)售票是否真的達(dá)到了85%的標(biāo)準(zhǔn)，這也不是公開(kāi)可見(jiàn)的。

趨勢(shì)四：Live house繼續(xù)面臨生存挑戰(zhàn)

千人場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

去年與整個(gè)演出市場(chǎng)的繁榮格格不入的，則是小型音樂(lè)演出場(chǎng)地的落寞，不少Live house甚至被迫關(guān)停。

觀察今年的Live house情況，可以發(fā)現(xiàn)演出頻率、內(nèi)容供給的豐富度相比去年有所提升，石磊4ROCK、椿樂(lè)隊(duì)、枯木逢春等獨(dú)立音樂(lè)人都開(kāi)啟了Live house演出。而且今年很多海外藝人也在內(nèi)地開(kāi)啟了Live house巡演，例如挪威民謠組合kings of convenience、木吉他彈指藝術(shù)家岸部真明等音樂(lè)人。

但實(shí)際上，在大型演出持續(xù)火爆的當(dāng)下，Live house依然面臨著較大的擠壓和挑戰(zhàn)。“整體票房預(yù)估跟去年下半年的頹勢(shì)差不多，因?yàn)榻衲暌魳?lè)節(jié)都開(kāi)的很早，會(huì)吸走大量的樂(lè)迷，另一個(gè)就是腰部以上的樂(lè)隊(duì)得到了大量的邀約”，酒球會(huì)、Also live主理人王滌告訴我們。

“今年千人場(chǎng)的Live house競(jìng)爭(zhēng)可能更激烈，現(xiàn)在就是千人場(chǎng)越來(lái)越多了，杭州估計(jì)到四五月份會(huì)有七、八個(gè)千人場(chǎng)地競(jìng)爭(zhēng)，而且要真的運(yùn)營(yíng)好其實(shí)很難，即要有優(yōu)質(zhì)資源，也得有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，而且現(xiàn)在市場(chǎng)的情況是，很多能夠撐起千人場(chǎng)的樂(lè)隊(duì)都去跑音樂(lè)節(jié)了”，王滌表示，“現(xiàn)在小場(chǎng)地相對(duì)是稀缺的，因?yàn)楹芏鄻?lè)隊(duì)還是需要通過(guò)巡演來(lái)宣傳?！?/p>

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

除了大型演出的擠壓外，很多Live house面臨的困境也與其經(jīng)營(yíng)模式有關(guān)。如今很多場(chǎng)地方開(kāi)始調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，提升競(jìng)爭(zhēng)力。首先是策劃更多差異化的內(nèi)容，“酒球會(huì)今年通過(guò)組合新陣容、樂(lè)隊(duì)拼盤(pán)、精細(xì)化音樂(lè)品類(lèi)等方式，希望打造線(xiàn)下演出IP，突出場(chǎng)地的氣質(zhì)，這也是我們從場(chǎng)地方向主辦方轉(zhuǎn)變的一個(gè)動(dòng)作”，王滌表示。

其次，積極擁抱社交媒介觸達(dá)更多樂(lè)迷?！吧缃幻襟w很重要，現(xiàn)在我自己也勸大家小紅書(shū)、抖音一定要運(yùn)營(yíng)，包括視頻號(hào)、B站、甚至西瓜視頻，哪怕同一個(gè)內(nèi)容發(fā)不同的平臺(tái)。我們現(xiàn)在也會(huì)邀請(qǐng)小紅書(shū)或者抖音的音樂(lè)相關(guān)達(dá)人來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)置換或者其他方式合作推廣?！?/p>

趨勢(shì)五：愛(ài)瑪、斑馬精釀、元?dú)馍帧?/strong>

品牌仍然押注音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

與音樂(lè)演出一同火爆的，還有品牌的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。去年，多個(gè)品牌通過(guò)贊助、主辦、冠名等方式投入音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，成為行業(yè)新趨勢(shì)。

今年，雖然演出市場(chǎng)有諸多變化，但在整體熱度更高的大趨勢(shì)下，品牌們依然在投入音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。

不少品牌繼續(xù)斥巨資主辦音樂(lè)節(jié)，3月14日元?dú)馍止傩私衲暌魳?lè)節(jié)計(jì)劃，陣容引發(fā)網(wǎng)友猜測(cè)；斑馬精釀主辦的斑馬音樂(lè)節(jié)3月底將在酒廠供應(yīng)鏈區(qū)開(kāi)唱。同時(shí)很多品牌也在繼續(xù)通過(guò)合作、贊助等布局音樂(lè)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，例如，太湖灣音樂(lè)節(jié)海報(bào)中“貝瑞美”的品牌名占據(jù)C位、麻椒音樂(lè)節(jié)與優(yōu)布勞合作、愛(ài)瑪追星系列音樂(lè)節(jié)陸續(xù)開(kāi)唱。

“今年我們還是深耕音樂(lè)這個(gè)賽道，接下來(lái)還會(huì)有常州、天津以及其他品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)城市，今年覆蓋的場(chǎng)次會(huì)比去年更多”，愛(ài)瑪音樂(lè)節(jié)負(fù)責(zé)人趙娜表示。去年開(kāi)始，愛(ài)瑪就通過(guò)與主辦方合作的方式，舉辦了多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，今年已經(jīng)官宣了常州、南通、西安、青島四場(chǎng)“愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)”。

對(duì)于品牌而言，音樂(lè)節(jié)不僅帶來(lái)大曝光、還能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)資產(chǎn)留存、甚至實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的訴求?！皩?duì)我們來(lái)說(shuō)，核心在于品牌的年輕化，音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)迷年齡一般在18歲~35歲居多，這也是我們品牌的一個(gè)主流人群，而且愛(ài)瑪本身倡導(dǎo)的就是時(shí)尚、自在的出行，不論是用戶(hù)人群還是品牌調(diào)性，都是比較匹配的?！?/p>

在具體的玩法上，品牌也在逐步升級(jí)，以達(dá)到更好的轉(zhuǎn)化效果。以愛(ài)瑪為例，今年品牌會(huì)更注重與用戶(hù)之間的深度連接，首先是延續(xù)去年的策略，繼續(xù)卷入更多經(jīng)銷(xiāo)商參與，讓樂(lè)迷可以在當(dāng)?shù)叵硎軆?yōu)惠購(gòu)車(chē)福利等；其次，打造音樂(lè)節(jié)專(zhuān)屬的主題版電動(dòng)車(chē)，吸引樂(lè)迷打卡拍照；再次，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置一些電動(dòng)車(chē)相關(guān)的互動(dòng)游戲，參與者有機(jī)會(huì)獲得應(yīng)援物等；此外，今年也會(huì)在官方社交賬號(hào)渠道發(fā)起挑戰(zhàn)活動(dòng)。

趨勢(shì)六：“霉霉經(jīng)濟(jì)”再現(xiàn)新加坡

音樂(lè)演出仍是文旅流量密碼

大型音樂(lè)演出IP對(duì)于文旅的帶動(dòng)是立竿見(jiàn)影的。近期，霉霉在新加坡開(kāi)唱的消息頻繁登上熱搜話(huà)題。據(jù)了解，霉霉在新加坡國(guó)家體育館連開(kāi)6場(chǎng)演出，吸引了超30萬(wàn)來(lái)自新加坡及鄰國(guó)的粉絲，帶來(lái)了近4億新元收入，約合人民幣21.5億元，被稱(chēng)為“行走的GDP”。

媒體爆料，新加坡政府為每場(chǎng)Taylor Swift演唱會(huì)提供高達(dá)300萬(wàn)美元的補(bǔ)貼，并開(kāi)出條件要求新加坡成為T(mén)aylor Swift全球巡演的唯一東南亞站，該消息還引發(fā)了泰菲等國(guó)家的不滿(mǎn)。

國(guó)內(nèi)也是同樣，去年周杰倫在海口為期4天的演唱會(huì)，共吸引了15.46萬(wàn)人次游客入場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元；去年TFBOYS十周年演唱會(huì)也為西安帶來(lái)了4.16億元的收入。

去年開(kāi)始，很多地方文旅開(kāi)始大力吸引音樂(lè)演出IP，甚至不少文旅還下場(chǎng)主辦音樂(lè)節(jié)，某線(xiàn)下演出投資人在公開(kāi)報(bào)道中表示，去年音樂(lè)節(jié)有1/3的主辦方是當(dāng)?shù)卣蛳嚓P(guān)部門(mén)。

雖然很多地區(qū)政府在開(kāi)年計(jì)劃中，就將文化演出列為重點(diǎn)。例如，“文化演藝服務(wù)繁榮創(chuàng)新工程”將是安徽省2024年的工作重點(diǎn)；演出經(jīng)紀(jì)服務(wù)、演出場(chǎng)所、娛樂(lè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)以及旅游演藝目前已納入海南自貿(mào)港發(fā)展新增鼓勵(lì)類(lèi)產(chǎn)業(yè)范圍；山西也將“促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮寫(xiě)進(jìn)重點(diǎn)突破性任務(wù)”。

趨勢(shì)七：迷笛首開(kāi)臺(tái)州

音樂(lè)演出持續(xù)下沉

如今，越來(lái)越多的音樂(lè)演出下沉到了縣城，大牌藝人的演唱會(huì)也開(kāi)到了“自家門(mén)口”。

這一方面是因?yàn)橐?、二線(xiàn)的城市的演出過(guò)度飽和，另一方面也與當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)的大力支持有關(guān)，畢竟音樂(lè)演出能夠有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，甚至全網(wǎng)出圈，去年衢州就憑借音樂(lè)節(jié)打出了自己的文化名片。

今年音樂(lè)演出的下沉仍在繼續(xù)，作為老牌音樂(lè)節(jié)IP，今年迷笛音樂(lè)節(jié)首站亮相在臺(tái)州，陣容包括崔健、樸樹(shù)、聲音玩具、回春丹、丟火車(chē)等知名音樂(lè)人；4月河北保定慶都山唐堯古鎮(zhèn)也將舉辦“慶都山群星演唱會(huì)”，邀請(qǐng)到了騰格爾、張信哲等歌手；今年1月，衢州推出了首場(chǎng)大型演出——“南孔圣地 衢州有禮”群星迎新春演唱會(huì)。

此外，山西大同市、山東泰安市、金華義烏、安徽滁州、江蘇揚(yáng)州等地都有音樂(lè)節(jié)開(kāi)唱，且陣容絲毫不輸一二線(xiàn)城市音樂(lè)節(jié)。

雖然下沉意味著音樂(lè)演出的大眾化，也能為當(dāng)?shù)貛?lái)新的增量。但很多三四線(xiàn)城市由于缺乏演出舉辦經(jīng)驗(yàn)、硬件設(shè)備不夠完善，也很容易出現(xiàn)消費(fèi)者體驗(yàn)不好、口碑差的問(wèn)題。

因此，這就需要各個(gè)地區(qū)針對(duì)演出做系列提升，一方面是圍繞演出體驗(yàn)，例如加強(qiáng)硬件設(shè)施的完善、建立便攜的審批制度、演唱會(huì)當(dāng)日交通管理等等，去年衢州之所以能出圈，就是因?yàn)樵?021年完成的體育中心大型場(chǎng)館，具備大型演唱活動(dòng)的條件。另一方面是結(jié)合當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、文化，豐富演出形式、聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，讓城市與演出一起出圈，將樂(lè)迷轉(zhuǎn)化為潛在游客。

與去年相比，今年的音樂(lè)演出市場(chǎng)反而更卷了，不僅提前搶時(shí)間、也開(kāi)始卷國(guó)際化陣容，這是一個(gè)積極的市場(chǎng)信號(hào)。但同時(shí)，一些行業(yè)亂象仍然在繼續(xù)，例如票務(wù)市場(chǎng)的規(guī)范、Live house收到擠壓等等，而且雖然當(dāng)前音樂(lè)節(jié)數(shù)量不少，但讓樂(lè)迷眼前一亮的新IP還不多。我們也期待，在市場(chǎng)熱熱鬧鬧的同時(shí)，也能有更多更具長(zhǎng)期性的優(yōu)質(zhì)IP出現(xiàn)。