如何利用旅游發(fā)展契機，促進體旅消費升級，將體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費的“留量”？11月22日至23日，由中旅資源資產(chǎn)交易中心、國奧控股集團股份有限公司聯(lián)合主辦的首屆中國文旅民宿產(chǎn)業(yè)博覽會暨全域文旅跨界合作發(fā)展峰會在京舉辦?；顒悠陂g舉辦了全民大眾體育跨界產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會，大眾體育行業(yè)從業(yè)者、相關(guān)企業(yè)代表等圍繞體旅融合發(fā)展進行深入探討。
近年來，體育與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合不斷深化，文體旅融合發(fā)展逐步成為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容和拓展消費空間的重要手段。
“文體旅3個產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，正在帶來市場巨大、主題豐富、大眾受益的新生活、新消費、新場景?！北本┦挟a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心原主任張一平說，2024年是《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》出臺10周年，體育消費已經(jīng)從少數(shù)人的愛好變成了大眾的生活方式，并與文化、旅游等碰撞出越來越多新場景，為社會經(jīng)濟效益增長提供了新空間。
如今，隨著大眾旅游的深入發(fā)展，各類體育運動項目與旅游資源深度融合，不斷為游客帶來驚喜與新鮮感。隨著人們對健康生活方式和多元化體驗的追求日益增強，那些既能滿足運動需求又能融入旅游的體育項目愈發(fā)受到青睞。
匹克球是當(dāng)前最火熱的體育項目之一。這項融合了網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球特點的新興運動，正憑借簡單易學(xué)、強度適中、老少咸宜等優(yōu)勢，迅速席卷全球。深圳市匹克球協(xié)會創(chuàng)始會長、中國匹克球工作委員會委員曾國標說，在國內(nèi)，匹克球不僅是全民健身運動的新寵，更在推動體旅融合發(fā)展方面展現(xiàn)出強大的潛力。
作為年度國內(nèi)匹克球最高級別賽事，“李寧杯”2024第一屆全國匹克球冠軍賽于今年11月在四川省成都市新津區(qū)舉辦。曾國標介紹，依托新津豐富的旅游資源，本次比賽將體育、旅游、研學(xué)等元素進行深度融合，現(xiàn)場設(shè)置特色文化區(qū)、品牌展示區(qū)、拍照打卡區(qū)和互動體驗區(qū)，促進了體育活動與新津文旅的雙向奔赴。
“匹克球運動引入鶴壁僅一年時間，從無到有、從有到熱，見證了體育跨界旅游的新實踐。”鶴壁市副市長李小莉介紹，鶴壁把舉辦品牌體育賽事作為促進匹克球運動推廣普及、提升賽事旅游發(fā)展活力的重要抓手。今年11月，鶴壁還啟動了匹克球運動進商圈推廣活動。
辦好一場賽，帶動一座城。如今，“為一項賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”已經(jīng)成為旅游消費的新趨勢之一。“賽事+旅游”既能夠給游客提供獨特的旅游體驗，又可以為城市發(fā)展帶來顯而易見的“乘數(shù)效應(yīng)”。
作為重慶的城市名片和體育名片，重慶馬拉松不僅是一場體育賽事，還是推動全民健身事業(yè)發(fā)展的新動力和拉動文旅消費的重要引擎，見證著重慶體旅融合不斷深化的生動實踐。
“重慶馬拉松被全球跑友戲稱為‘火馬’（火鍋馬拉松），很多跑友因為一場馬拉松奔赴重慶欣賞美景、品嘗美食?！敝貞c市南岸區(qū)文旅集團負責(zé)人、重慶馬拉松賽事創(chuàng)始人李偉說，2024年重慶馬拉松期間，重慶市先后舉辦2024成渝體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟暨重慶市第六屆體育產(chǎn)業(yè)博覽會、火鍋美食節(jié)、國際消費節(jié)、無人機光影秀等配套活動，助力文旅商體融合發(fā)展，實現(xiàn)體育為經(jīng)濟賦能。
“體育、文化與旅游的融合是推動全域旅游發(fā)展的重要途徑。”中旅資源資產(chǎn)交易中心董事長、國奧控股集團有限公司董事長張敬東說，只有讓大眾在參與或體驗戶外體育運動中暢游旅游目的地、感受體旅融合之美，才能真正讓體育賽事更好帶動經(jīng)濟社會發(fā)展。（夏冬陽）
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