微博管理員7月2日發(fā)布消息稱，積極開展網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)專項(xiàng)打擊行動(dòng)，站方將進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)在平臺內(nèi)的營銷行為并加大違規(guī)處置力度，并公布典型案例及處置情況公示，其中包括：某汽車品牌在企業(yè)關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)及財(cái)報(bào)節(jié)點(diǎn)，采買財(cái)經(jīng)商業(yè)媒體賬號，策劃相關(guān)的熱點(diǎn)話題，并違規(guī)采買外部營銷公司所謂的沖榜服務(wù)，由營銷公司通過機(jī)器刷量形式，短時(shí)間內(nèi)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容違規(guī)沖榜。

對于近期巡查回溯中發(fā)現(xiàn)存在違規(guī)行為的16個(gè)企業(yè)品牌，站方予以如下處置：若無省級及以上媒體參與，相關(guān)企業(yè)話題3個(gè)月至6個(gè)月熱搜均不予收錄。

以下為微博原文：

微博積極開展網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)專項(xiàng)打擊行動(dòng)，在對此前央媒報(bào)道“網(wǎng)絡(luò)水軍付費(fèi)沖熱搜”相關(guān)話題的持續(xù)核查中發(fā)現(xiàn)，有部分企業(yè)存在購買網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)進(jìn)行刷量沖榜、聯(lián)動(dòng)媒體以不合規(guī)方式進(jìn)行違規(guī)營銷等行為。站方支持企業(yè)用戶在平臺內(nèi)合法合規(guī)的品牌建設(shè)、宣傳推廣以及共建合作，但以上破壞平臺營商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的違規(guī)營銷行為，不僅損害了廣大用戶的合法權(quán)益，也是對其他企業(yè)用戶合規(guī)營銷權(quán)益的侵害。對此，站方將進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)在平臺內(nèi)的營銷行為并加大違規(guī)處置力度，現(xiàn)將典型案例及處置情況公示如下：

// 典型違規(guī)案例 //

案例一

某電商APP長期與“XX決策”等媒體賬號策劃社會(huì)性話題進(jìn)行企業(yè)公關(guān)形象宣傳，并下單MCN機(jī)構(gòu)所謂的沖榜服務(wù)，通過機(jī)器刷量的形式違規(guī)進(jìn)行商業(yè)營銷。

案例二

某直播機(jī)構(gòu)高管參與媒體節(jié)目后，企業(yè)違規(guī)采買MCN賬號，在節(jié)目衍生的熱點(diǎn)內(nèi)容話題內(nèi)短時(shí)間大量添加同質(zhì)化內(nèi)容，違規(guī)導(dǎo)流至品牌直播間。

案例三

某咖啡品牌在其營銷節(jié)點(diǎn)站內(nèi)出現(xiàn)大量相似性營銷話題，通過對話題下博文排查發(fā)現(xiàn)大量機(jī)器賬號參與話題討論，通過違規(guī)手段沖上熱搜。

案例四

某汽車品牌在企業(yè)關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)及財(cái)報(bào)節(jié)點(diǎn)，采買財(cái)經(jīng)商業(yè)媒體賬號，策劃相關(guān)的熱點(diǎn)話題，并違規(guī)采買外部營銷公司所謂的沖榜服務(wù)，由營銷公司通過機(jī)器刷量形式，短時(shí)間內(nèi)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容違規(guī)沖榜。

案例五

某航空公司在旅游長假前通過營銷號策劃旅游相關(guān)內(nèi)容話題，在話題上熱搜榜后，由話題主持人通過編輯置頂博文添加產(chǎn)品特賣的的方式進(jìn)行違規(guī)導(dǎo)流。

為保障正常的企業(yè)營銷推廣權(quán)益，進(jìn)一步維護(hù)營商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，依據(jù)《微博商業(yè)行為規(guī)范》、《微博熱搜管理規(guī)則》等相關(guān)規(guī)定，對于近期巡查回溯中發(fā)現(xiàn)存在違規(guī)行為的16個(gè)企業(yè)品牌，站方予以如下處置：若無省級及以上媒體參與，相關(guān)企業(yè)話題3個(gè)月至6個(gè)月熱搜均不予收錄。

良好的營商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要各方共同維護(hù)，站方將積極為企業(yè)用戶在平臺內(nèi)合規(guī)的品牌建設(shè)與宣傳推廣提供更好的用戶對話及合作共建渠道，鼓勵(lì)企業(yè)與平臺及平臺內(nèi)的合規(guī)媒體、優(yōu)質(zhì)賬號進(jìn)行合法合規(guī)的營銷推廣，在共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)提升品牌形象和用戶體驗(yàn)。同時(shí)也呼吁廣大企業(yè)用戶，任何營銷行為都要嚴(yán)格遵守法律法規(guī)及平臺規(guī)則，積極踐行企業(yè)責(zé)任，保障用戶合法權(quán)益。后續(xù)，站方也將不斷升級產(chǎn)品機(jī)制，加強(qiáng)各個(gè)場景下違規(guī)行為的預(yù)警、監(jiān)測、識別、處置，與廣大用戶一道攜手打擊網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)，營造更加安全、健康、有序的營商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

原標(biāo)題：《微博：某汽車品牌在企業(yè)財(cái)報(bào)節(jié)點(diǎn)策劃熱點(diǎn)話題，并違規(guī)采買外部沖榜服務(wù)》

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