隨著5G、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們的消費理念和行為悄然發(fā)生變化。用數(shù)字人民幣買咖啡、跟著App的推薦“打卡”消費……當下，我省各地著力擴大有效需求，培育消費新業(yè)態(tài)新熱點，并發(fā)展出廣闊的消費“新戰(zhàn)場”，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。新型消費正不斷重塑消費結(jié)構(gòu)、釋放消費潛能，而透過一個個“花樣”市場，也許能找到激發(fā)需求的“門道”。

【現(xiàn)場感受】數(shù)字人民幣買咖啡，“花樣”之下見“門道”

“請稍等，離制作完成時間還有大約53秒?！痹诮毙聟^(qū)砂之船奧萊店數(shù)字人民幣體驗區(qū)，消費者排隊體驗使用數(shù)字人民幣購買自助現(xiàn)磨咖啡，從注冊到支付成功，兩分鐘不到就能完成。

數(shù)字人民幣加速融入市民生活。在金陵STYLE街區(qū)內(nèi)，有一座紅色船型玻璃小屋——數(shù)字人民幣體驗小屋。在這里，市民可以進行數(shù)幣嘗鮮、互動打卡、售賣體驗等。

走進小屋，迎面而來的是產(chǎn)品展示臺和一臺受理數(shù)字人民幣支付的自助咖啡機，左右兩邊的玻璃墻面有數(shù)字人民幣錢包開立流程的介紹，為群眾提供指導(dǎo)。

為推動數(shù)字人民幣試點工作，在“江北新區(qū)數(shù)幣消費體驗月”活動中，南京江北新區(qū)聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)銀行江北新區(qū)分行在線發(fā)放約7.5萬張數(shù)字人民幣消費券，總金額約360萬元?！皵?shù)字人民幣可在砂之船奧萊店、揚子江國際會議中心酒店、永輝超市等千家門店使用，覆蓋綜合體、商超、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品等全場景的業(yè)態(tài)?！敝袊r(nóng)業(yè)銀行江北新區(qū)分行相關(guān)負責人說。

南京不少消費場所已出現(xiàn)沉浸式消費體驗新風(fēng)尚，商家在沉浸式場景設(shè)計上也越來越用心。

走進朱子李大排檔河西店，迎面而來的是粗糙的水泥墻、鐵欄桿、老式木門，讓人猶如回到舊時光。加上裸露的管線，工業(yè)風(fēng)十足，吸引不少消費者來此打卡。

位于新街口的萍姐火鍋·公路夜市店，通過還原老街區(qū)特色，將公路夜市、城市街頭巷尾文化引入火鍋店，推出“火鍋+公路夜市”的新模式，提升消費者的體驗。

善于“跨界”，在一個載體中營造“多維空間”，不少傳統(tǒng)商業(yè)體開啟了新的嘗試，將多種資源融在一起，滿足消費者的多元消費需求，提升他們的幸福感。

“我們打造集圖書、文創(chuàng)、生活、咖啡、數(shù)碼、潮玩等為一體的都市化復(fù)合式文化生活空間，消費者可以云端感受城市書屋的玲瓏詩意?！盙·SPACE金鷹世界旗艦店相關(guān)負責人介紹，該店總面積1500平方米，共計27000多種商品，單日客流量可達2000至4000人次。

【市場觀察】新型消費加速涌現(xiàn)，成為擴內(nèi)需重要增長點

以新場景、新服務(wù)、新體驗、新潮流為特點的新型消費加速涌現(xiàn)，成為江蘇擴大消費的重要增長點和政策發(fā)力點——

強化品質(zhì)引領(lǐng)，持續(xù)擴大高質(zhì)量供給，江蘇積極培育高品質(zhì)消費載體。當前，正在進一步推動南京、徐州、蘇州、無錫四市國際消費中心城市創(chuàng)建工作，宣傳推廣南京新街口全國示范智慧商圈的典型做法，指導(dǎo)無錫市評選出16家“數(shù)字商圈商街（商店）示范單位”。

助力跨境電商發(fā)展，讓“新業(yè)態(tài)”成為“新常態(tài)”。省商務(wù)廳積極協(xié)調(diào)南京海關(guān)、省稅務(wù)局、省市監(jiān)局等部門進一步擴大跨境電商“網(wǎng)購保稅進口+實體新零售”模式。去年，蘇州相城區(qū)“盒馬跨境GO”項目成功落地運營，并向南京棲霞區(qū)八卦洲“跨境Mall”項目、蘇州工業(yè)園區(qū)山姆會員店項目復(fù)制推廣。

數(shù)據(jù)是最有力的印證。2023年1月—11月，全省實現(xiàn)社會消費品零售總額41661.1億元，同比增長6.6%。全省社零總量占全國總規(guī)模的9.7%，居全國第二。11月當月，全省社零總額3788.3億元，同比增長3.5%。

放眼各地，“新潮”消費、新場景消費不斷涌現(xiàn)，展現(xiàn)出新型消費發(fā)展的“新態(tài)勢”——

加快探索數(shù)字人民幣商貿(mào)領(lǐng)域場景應(yīng)用，2023年常州市商務(wù)局聯(lián)合人行、工農(nóng)中建等8家銀行，圍繞商超、餐飲、家電家居等重點領(lǐng)域發(fā)放數(shù)字人民幣消費紅包800萬元，帶動消費近4000萬元。

在淮安，新能源的補貼通過數(shù)字人民幣形式發(fā)放，成功搭建了汽車銷售行業(yè)數(shù)幣消費場景。據(jù)統(tǒng)計，補貼政策實施期間，全市新增個人數(shù)字人民幣二類及一類錢包共計2420戶，新增對公數(shù)幣錢包63戶，帶動數(shù)幣交易額約5900.96萬元。其中，補貼發(fā)放975.96萬元，消費者支付4925萬元。

一場體育比賽，對消費的拉動效應(yīng)有多大？2023無錫馬拉松賽后數(shù)據(jù)顯示，總經(jīng)濟效益達1.95億元。創(chuàng)新消費新業(yè)態(tài)，無錫將體育休閑表演賽事引進綜合體、體育消費元素布局綜合體，以女足世界杯、杭州亞運會等重大賽事為契機，推出消費季……持續(xù)發(fā)揮“體育+”效應(yīng)，當前，無錫熱雪奇跡“四季滑雪”、海瀾飛馬水城等不斷刷新人們的消費體驗感。

【觀點解讀】塑造消費“新形態(tài)”，點燃內(nèi)需“新引擎”

江蘇高質(zhì)量發(fā)展評價研究院戰(zhàn)略研究中心主任、研究員 苗成斌：

新型消費的內(nèi)核是數(shù)字消費、綠色消費、人文消費。數(shù)字消費是居民對數(shù)字化產(chǎn)品及數(shù)字化服務(wù)的消費，作為一種新的消費形態(tài)，深刻改變著人們的消費習(xí)慣，已成為擴內(nèi)需、穩(wěn)增長和促轉(zhuǎn)型的新引擎。

從江蘇新型消費發(fā)展特點看，新型消費蓬勃發(fā)展，特別是數(shù)字消費將線下消費與線上消費、實體消費與虛擬消費、物質(zhì)消費與精神消費有機融合，讓數(shù)字消費激發(fā)經(jīng)濟新活力，不斷滿足人們?nèi)找娑嘣南M需求、豐富數(shù)字化應(yīng)用場景、推動消費結(jié)構(gòu)升級、拉動經(jīng)濟持續(xù)增長。

從江蘇新型消費場景模式看，各地以“平臺+生態(tài)”為載體，擴大新型消費新陣地，打造貼近百姓、豐富多元的數(shù)字消費服務(wù)平臺，提供線上線下融合互動、交易方式靈活多樣的消費環(huán)境，促進數(shù)字消費載體升級。布局消費元宇宙，構(gòu)建虛實聯(lián)動、沉浸體驗、場景開放的消費新模式，促進形成多次元消費載體。

從江蘇新型消費高質(zhì)量發(fā)展看，要把握新型消費的新趨勢，拓展新型消費潛力；加快數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，高質(zhì)量建設(shè)新型消費信息“大動脈”；拓展消費新場景，真正讓人們的“衣食住行用樂醫(yī)”更智慧、更便利；向產(chǎn)業(yè)鏈中高端延伸，重點在5G融合應(yīng)用、數(shù)字生活、數(shù)字鄉(xiāng)村等細分領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展上取得突破。