最近，在多個(gè)社交平臺(tái)，“刀郎演唱會(huì)門票是盡孝‘硬通貨’”成了熱門話題。從合肥站到北京站，票務(wù)系統(tǒng)“想看人數(shù)”一度高達(dá)百萬，其中，子女替爸媽搶票的不在少數(shù)。此外，譚詠麟、劉德華、張學(xué)友等一批老牌藝人的演唱會(huì)同樣受到中老年群體熱捧。這一文化現(xiàn)象，為人津津樂道。

　　在大家的傳統(tǒng)認(rèn)知中，演唱會(huì)的受眾一般都是年輕人，至于老年人的休閑娛樂選項(xiàng)，往往是栽花種草、打牌跳舞。但實(shí)際上，年歲的增長(zhǎng)不意味著文化需求的萎縮。就拿“追星”來說，這并非哪一代人的專屬，很多歌手的作品陪伴銀發(fā)族度過了青蔥歲月，成為其寶貴的人生記憶。過去，他們身處物資相對(duì)匱乏的年代，或許很難有現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的渠道和條件。如今生活水平提高，演出市場(chǎng)繁榮，銀發(fā)族有意愿有能力為回憶情懷埋單、為文化共鳴消費(fèi)。

　　當(dāng)前，我國(guó)已正式步入中度老齡化社會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，全國(guó)60歲及以上老年人口已達(dá)到2.97億，占總?cè)丝诘?1.1%。這一龐大人群在網(wǎng)絡(luò)上是一個(gè)相對(duì)沉默的存在，以至于人們常常忽視了其獲取信息、學(xué)習(xí)技能、拓展興趣的需求。事實(shí)上，不少“新老人”的學(xué)識(shí)水平、審美偏好、消費(fèi)能力都頗為年輕化。從老年大學(xué)的一位難求，到銀齡研學(xué)、康養(yǎng)度假等產(chǎn)品的銷售火爆，都可以看出，很多銀發(fā)族正跳出柴米油鹽、兒女瑣事的桎梏，開始了一場(chǎng)對(duì)自我價(jià)值的重塑，也為市場(chǎng)帶來了一片全新藍(lán)海。

　　“刀郎效應(yīng)”背后的需求應(yīng)當(dāng)被看見，如何滿足這種需求更值得重視。近年來，針對(duì)老齡化社會(huì)特點(diǎn)，相關(guān)部門持續(xù)發(fā)力，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善公共文化服務(wù)體系，市場(chǎng)上針對(duì)中老年人的演出活動(dòng)不斷增多。但也要看到，各領(lǐng)域文化產(chǎn)品仍存在供給嚴(yán)重不足、服務(wù)管理不周的情況。比如，票務(wù)平臺(tái)規(guī)則彎彎繞繞，老人想看場(chǎng)演唱會(huì)還得靠?jī)号摇包S牛”、加高價(jià)；再如，旅游市場(chǎng)上除了先引流后推銷的低價(jià)團(tuán)，很多所謂品質(zhì)團(tuán)也存在線路少、門檻高的問題。開發(fā)更簡(jiǎn)潔流暢的網(wǎng)絡(luò)界面，增設(shè)實(shí)體售票點(diǎn)或?qū)儋?gòu)票窗口，加強(qiáng)和規(guī)范對(duì)中老年群體的市場(chǎng)營(yíng)銷……從內(nèi)容到形式、從線上到線下，適老化改造還有太多空間。

　　每個(gè)人都會(huì)老去，無論處于人生哪個(gè)階段，都應(yīng)當(dāng)有屬于自己的舞臺(tái)。正視老年人的精神文化需求，盡快豐富相應(yīng)產(chǎn)品市場(chǎng)，將更好支撐“老有所樂”的幸福圖景，也將培育更多消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。