原創(chuàng) 張者昂 國(guó)際金融報(bào)

“字節(jié)跳動(dòng)始終致力于成為全球公司。根據(jù)目前情況，字節(jié)跳動(dòng)考慮在美國(guó)之外的主要市場(chǎng)，重新設(shè)立TikTok總部，以更好地服務(wù)全球用戶?！?/p>

TikTok被推向風(fēng)口浪尖，這一風(fēng)靡全球的社交媒體應(yīng)用在美業(yè)務(wù)遭受不公待遇。從威脅發(fā)布行政令禁止TikTok在美業(yè)務(wù)，到強(qiáng)迫將TikTok出售給美國(guó)企業(yè)，TikTok的遭遇令美國(guó)商業(yè)環(huán)境開始受到外界的重新審視。

針對(duì)美政府官員常掛嘴邊的“國(guó)家安全威脅”這一可笑借口，中國(guó)外交部發(fā)言人汪文斌近日表示，一段時(shí)間以來，美方在拿不出任何證據(jù)的情況下，泛化國(guó)家安全概念，濫用國(guó)家力量，無理打壓特定的非美國(guó)企業(yè)，這違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則，也違反世貿(mào)組織開放、透明、非歧視原則，是赤裸裸的霸凌行徑。中方對(duì)此堅(jiān)決反對(duì)。

8月7日，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布聲明稱，美國(guó)政府罔顧事實(shí)，不遵循正當(dāng)法律程序擅自決定協(xié)議條款，甚至試圖干涉私營(yíng)企業(yè)之間的協(xié)商?！叭绻绹?guó)政府不能給予我們公正的對(duì)待，我們將訴諸美國(guó)法院”。

海外“圈粉”

TikTok或許是字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴最得意的產(chǎn)品之一。國(guó)內(nèi)抖音產(chǎn)品的成功，讓張一鳴在2017年時(shí)有了發(fā)布抖音國(guó)際版TikTok的想法。在張一鳴看來，收購(gòu)Musical.ly或許是最符合商業(yè)價(jià)值的做法。

彼時(shí)，Musical.ly是一款由中國(guó)制造的對(duì)口型唱歌應(yīng)用，已在美國(guó)和歐洲獲得了一些成功，這也是張一鳴收購(gòu)時(shí)最在意的點(diǎn)。因?yàn)镸usical.ly的成功可以為TikTok帶來更多的“國(guó)際用戶增長(zhǎng)”，就這樣，2017年底，字節(jié)跳動(dòng)同意以大約10億美元的價(jià)格收購(gòu)Musical.ly。

隨后的幾年時(shí)間里，字節(jié)跳動(dòng)將這款應(yīng)用并入TikTok，在西方世界找到了自己的立足點(diǎn)，確如張一鳴所想，TikTok的用戶也越來越多。

但朱樓剛起、風(fēng)頭剛盛之時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》等美國(guó)媒體卻爆出，美國(guó)外資投資委員會(huì)（CFIUS）正在調(diào)查收購(gòu)Musical.ly的交易，而華盛頓的政客們也開始對(duì)TikTok可能成為中國(guó)干預(yù)美國(guó)選舉的渠道表示擔(dān)心。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院美國(guó)研究所助理研究員楊水清在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，字節(jié)跳動(dòng)或許也沒有想到，收購(gòu)了Musical.ly之后，自己在海外的用戶能增長(zhǎng)得如此之快。

此外，楊水清補(bǔ)充道，“以往，CFIUS對(duì)涵蓋交易實(shí)行自愿申報(bào)原則。但新規(guī)FIRRMA規(guī)定，涉及NAICS代碼列出的27個(gè)敏感行業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)的投資，以及使某些外國(guó)人在美國(guó)企業(yè)獲得重大利益的并且有外國(guó)中央或地方政府對(duì)該外國(guó)人持有重大利益的交易時(shí)，交易雙方必須在交易交割前至少45天作出強(qiáng)制性聲明?！?/p>

隨著壓力增大，張一鳴的一些投資者和顧問們提出了將TikTok與字節(jié)跳動(dòng)分開的想法，包括重組TikTok的公司或法律架構(gòu)。而Musical.ly創(chuàng)始人之一，時(shí)任TikTok負(fù)責(zé)人朱駿也在去年11月表示，公司不排除這種改組，“我們不斷研究公司結(jié)構(gòu)，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化”。

技術(shù)“殺手锏”

美國(guó)媒體在一篇新聞中，這樣形容張一鳴：“他是科技公司創(chuàng)始人里，更著迷于技術(shù)的那類。上大學(xué)時(shí)，他讀過計(jì)算機(jī)，而以往的采訪中，他總是在談?wù)撍惴ê托畔鞑ド巷@得十分自如?！?/p>

在2018年的一封道歉信中，張一鳴展現(xiàn)了他對(duì)技術(shù)的熱愛，承認(rèn)字節(jié)跳動(dòng)對(duì)技術(shù)的作用“過分強(qiáng)調(diào)”，并稱“我是工程師出身，創(chuàng)業(yè)的初心是希望做一款產(chǎn)品，方便全世界用戶互動(dòng)和交流”。

不可否認(rèn)的是，TikTok擁有的一套過人算法是其快速增長(zhǎng)的核心。該算法被稱為“for you page”（為你推薦），即FYP，是用戶打開應(yīng)用程序時(shí)為他們看到的中心信息流選擇視頻的算法。

亞馬遜一位不愿意透露姓名的資深互聯(lián)網(wǎng)人在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“這一算法可以說是TikTok最寶貴的資產(chǎn)，也是它在全球各類產(chǎn)品中最有競(jìng)爭(zhēng)力的‘殺手锏’。”

亞馬遜前高管兼博客作者尤金·魏（Eugene Wei）甚至將TikTok的FYP算法比作《哈利·波特》系列中的分院帽——一個(gè)“快速、高效的媒介”，它分析用戶的行為，并根據(jù)用戶的興趣將他們放入個(gè)性化的細(xì)分市場(chǎng)。

正式因?yàn)檫@個(gè)強(qiáng)大的算法機(jī)制，讓不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法望其項(xiàng)背。但追趕并非易事，算法的開發(fā)可能需要幾個(gè)月甚至幾年的時(shí)間才能完成，海外的社交媒體巨頭Facebook、Snapchat和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都希望能在這段“黃金時(shí)間”里趕上TikTok的腳步。

8月5日，美國(guó)社交媒體Instagram就在美國(guó)、印度、英國(guó)等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出TikTok的山寨版“Reels”。

“三周完成交易”不屬實(shí)

從威脅封殺到強(qiáng)買強(qiáng)賣，TikTok在2020年的7月遭遇成立以來最強(qiáng)挑戰(zhàn)。

8月3日，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴發(fā)內(nèi)部信稱，“不認(rèn)同美方有關(guān)必須出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的決定，不放棄探索任何可能性?！?/p>

次日，張一鳴再給字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)員工寫信稱，“這次事件問題焦點(diǎn)根本不是CFIUS以Musical.ly并購(gòu)危害國(guó)家安全為由強(qiáng)制TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)出售給美國(guó)公司，其真正目的是希望全面封禁。預(yù)計(jì)未來有更多的困難?！?/p>

張一鳴還說，“不要在意短期損譽(yù)，耐心做好正確的事。”什么是正確的事，又如何耐心去做，這對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)和TikTok而言都是未知的挑戰(zhàn)。

當(dāng)下，多久能夠完成收購(gòu)，以多少價(jià)格完成收購(gòu)，是字節(jié)跳動(dòng)最難處理的問題。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月5日，美媒CNBC透露，微軟和TikTok計(jì)劃在三周內(nèi)完成收購(gòu)談判，這筆交易的估值最多達(dá)300億美元。且微軟已同意，若交易成功，將在一年內(nèi)把維持TikTok運(yùn)營(yíng)的全部代碼從中國(guó)帶回美國(guó)。

《國(guó)際金融報(bào)》記者向字節(jié)跳動(dòng)方面求證具體的收購(gòu)金額和進(jìn)程，字節(jié)跳動(dòng)方面回應(yīng)稱，關(guān)于具體的交易價(jià)格、交易的進(jìn)程都暫時(shí)無法透露，但三周內(nèi)完成交易的消息并不屬實(shí)。

TikTok的國(guó)際化服務(wù)之路仍在繼續(xù)。英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》（The Sun）報(bào)道稱，張一鳴近期將宣布，有將TikTok總部從北京遷至倫敦的計(jì)劃。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月2日，英國(guó)媒體爆料稱，英國(guó)政府已經(jīng)同意TikTok在倫敦設(shè)立總部。

字節(jié)跳動(dòng)方面并未向《國(guó)際金融報(bào)》記者給出是否會(huì)前往倫敦的肯定答復(fù)，但可以肯定的是，國(guó)際化之路是字節(jié)跳動(dòng)堅(jiān)持的目標(biāo)。字節(jié)跳動(dòng)方面向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，“字節(jié)跳動(dòng)始終致力于成為全球公司。根據(jù)目前情況，字節(jié)跳動(dòng)考慮在美國(guó)之外的主要市場(chǎng)，重新設(shè)立TikTok總部，以更好地服務(wù)全球用戶。”

同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)方面也向《國(guó)際金融報(bào)》記者確認(rèn)，將在愛爾蘭建立一個(gè)數(shù)據(jù)中心，存儲(chǔ)歐洲用戶通過短視頻應(yīng)用程序生成的視頻、消息和其他數(shù)據(jù)。

記者 張者昂

原標(biāo)題：《TikTok的國(guó)際化服務(wù)之路》

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