?游戲是我國文化產(chǎn)業(yè)出海的生力軍，逐漸成為海外年輕人了解中華文化、聆聽中國故事的重要載體

?過去的一年，很多海外觀眾們被“我姓石”“科目三”這類來自于中國的充滿魔性的短視頻刷屏

?《流浪地球2》打破了華語片在華人聚集區(qū)上映的慣例，在主流影院進(jìn)行上映，在北美成為近15年來華語影片首映日票房冠軍

　　文?|《瞭望》新聞周刊記者　劉雪?楊翔菲

　　“霸總”題材微短劇、“科目三”舞蹈、《原神》游戲……越來越多的“中國制造”文化產(chǎn)品走紅海外。

　　《瞭望》新聞周刊記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國文化產(chǎn)業(yè)正通過更多流行元素，更多創(chuàng)新表達(dá)，更多傳播載體“出?！?。

　　游戲世界里的“中國風(fēng)”

　　“曲高未必人不識，自有知音和清詞；紅纓獵獵劍流星，直指怒潮洗海清?！边@段歌詞來自國產(chǎn)原創(chuàng)游戲《原神》。游戲中角色“云堇”表演了京劇唱段《神女劈觀》，在海內(nèi)外掀起一波學(xué)習(xí)中國戲曲的熱潮。

　　游戲是我國文化產(chǎn)業(yè)出海的生力軍，逐漸成為海外年輕人了解中華文化、聆聽中國故事的重要載體。

　　“很多海外游戲玩家可能聽不懂漢語，卻十分喜愛中國傳統(tǒng)音樂?！鄙虾Ｃ坠尉W(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司公共事務(wù)總監(jiān)夏文婷說，“我們曾歐洲辦過《原神》交響音樂會，深切感受到聽眾對中國文化、中國音樂的熱情”。

　　自2020年上線以來，《原神》游戲連續(xù)三年保持中國游戲出海收入第一。2023年，米哈游又推出《崩壞：星穹鐵道》，其中包含與中國傳統(tǒng)文化密切相關(guān)的仙舟“羅浮”的主線劇情。劇情演出中“龍王開?！眲赢嫾叭形陌娓枨端堃鳌吩谌毡?、美國等全球主要市場深受玩家喜愛。

　　“反恐精英亞洲邀請賽”是由完美世界電競主辦的一項(xiàng)以《反恐精英：全球攻勢》（CS）為競技比賽內(nèi)容的國際性電競賽事。在2023年的開幕式上，中國戲劇梅花獎得主趙楊武帶來的秦腔，引來滿堂喝彩。

　　完美世界集團(tuán)高級副總裁伊迪告訴記者，這首以秦腔為基礎(chǔ)的《花臉》，是反恐精英游戲中首款中文音樂盒，誕生于完美游戲電競推出的“非遺計(jì)劃”。上線后，受到100多個(gè)國家和地區(qū)4000多萬玩家的喜愛。

　　電競產(chǎn)業(yè)是游戲產(chǎn)業(yè)的下游，電競賽事已成為全球最受關(guān)注的體育文化現(xiàn)象之一。2023年，《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀亞運(yùn)版本》等7個(gè)電競項(xiàng)目在亞運(yùn)會上亮相。根據(jù)售票方案，電競項(xiàng)目決賽最高檔票價(jià)達(dá)1000元，成為最貴的亞運(yùn)觀賽門票之一，也是唯一需抽簽才能購買門票的項(xiàng)目。

　　中國音數(shù)協(xié)發(fā)布的《2023年度中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年，我國電競產(chǎn)業(yè)繼續(xù)拓展海外市場，在東南亞等地區(qū)舉辦的賽事影響逐年擴(kuò)大。部分賽事在印尼、菲律賓等國家已成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的電競賽事之一，頭部賽事的單場觀賽人數(shù)峰值超過506萬人。

　　“我們在創(chuàng)作中專注中國名著典籍，展示中國的文化內(nèi)涵?！焙贾蓦娀昃W(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總經(jīng)理郝杰表示，2023年“入亞”的《夢三國2》就是通過電競和體育向世界展現(xiàn)中國文化的故事。

　　國際化是電競產(chǎn)業(yè)新趨勢。經(jīng)歷了多年的發(fā)展，電競逐步建立了成熟的賽事模式，從雅加達(dá)亞運(yùn)會成為表演項(xiàng)目，到正式入選亞運(yùn)會比賽項(xiàng)目，在短時(shí)間內(nèi)完成了體育化。

　　在后亞運(yùn)時(shí)代，數(shù)字體育、電子體育，將會得到更多的國家、組織的認(rèn)可，催生更多的產(chǎn)業(yè)融合。

　　中國流行文化海外“圈粉”

　　進(jìn)入2023年，中國微短劇在海外“突然爆火”。

　　“目前海外市場一個(gè)月的充值在1000萬美元左右。”九州文化海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉金龍說：“預(yù)計(jì)3～5年后，全球短劇市場能做到百億美元以上的市場規(guī)模。”

　　2023年11月，點(diǎn)眾科技旗下短劇應(yīng)用DramaBox登頂當(dāng)月短劇投放榜榜首。據(jù)DramaBox平臺推薦短劇內(nèi)容來看，高制作水平本土短劇數(shù)量占比約為十分之一。絕大部分短劇內(nèi)容以國內(nèi)制作的成型短劇+外語配音+外語字幕簡單譯制劇為主。

　　中文在線旗下短劇應(yīng)用ReelShort主打海外本土原創(chuàng)劇，圍繞海外觀眾偏愛的題材創(chuàng)作劇本，邀請國外演員參演。截至2023年10月31日，該應(yīng)用在海外累計(jì)獲1100萬下載量。美國是其最大市場，下載量份額為31%，其次為菲律賓、印度。

　　社交傳播、視頻播放平臺已成為年輕人社交和信息獲取的重要渠道，也成為海內(nèi)外文化交流的民間通道。

　　斯洛伐克小提琴家菲利普·楊?？送ㄟ^B站了解到嗩吶和古箏。他邀請一位中國UP主，共同完成了小提琴和嗩吶合奏的短視頻《孤勇者》。

　　過去的一年，很多海外觀眾們被“我姓石”“科目三”這類來自中國的充滿魔性的短視頻刷屏，英國流量博主、拉丁舞世界冠軍、俄羅斯皇家芭蕾舞團(tuán)演員等都有“科目三”的視頻表演在網(wǎng)站上傳播……

　　“新的全媒體傳播時(shí)代，需要我們不斷地應(yīng)對新的文化傳播形態(tài)，這是時(shí)代的要求。”著名編劇、中國電影文學(xué)學(xué)會副會長汪海林說。

　　精制影視作品海外贏得口碑

　　風(fēng)靡海外的，不只是小成本制作的“魔性”短劇。近年來，我國多部精制影視文化作品在海外斬獲多個(gè)獎項(xiàng)。

　　中國劇集出口額在快速增長，不僅面向亞洲等市場本地化發(fā)行，還通過國際流媒體平臺覆蓋歐美市場。

　　國家廣播電視總局發(fā)展研究中心《2023中國劇集發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年，國產(chǎn)劇全年出口總額5683萬美元，2022年達(dá)8274萬美元，同比增長45.6%，占全國節(jié)目出口總額的64%。其中，發(fā)行到東南亞和東亞的劇集占86.3%，日韓占比最高。

　　亮眼的不僅是數(shù)據(jù)，中國制作的部分劇集在全球范圍內(nèi)都收獲了不錯的口碑和播放量。

　　《漫長的季節(jié)》2023年10月5日上線美國流媒體Netflix；《山海情》在全球50多個(gè)國家和地區(qū)播出，在YouTube有數(shù)億播放量；《三體》播出后，YouTube平臺觀看人數(shù)超700萬；《去有風(fēng)的地方》在海外主流劇集專業(yè)評分網(wǎng)站MyDramaList評分達(dá)8.7分；檸萌影視出品的《獵狐》也在馬來西亞等多國熱播……

　　近年來，中國電影在海外戰(zhàn)績不俗。

　　2021年，Netflix以八位數(shù)價(jià)格買下游戲改編真人電影《真·三國無雙》海外版權(quán)。去年，索尼影業(yè)獲得中國喜劇《你好，李煥英》的英文翻拍權(quán)，原版導(dǎo)演賈玲將親自擔(dān)任監(jiān)制?！读骼说厍?》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《消失的她》等影片也相繼“出海”。

　　記者從科幻電影《流浪地球2》出品方中國電影集團(tuán)獲悉，該片已在除中國以外的全球42個(gè)國家和地區(qū)上映，累計(jì)票房超1億元人民幣。

　　《流浪地球2》早在發(fā)行上映之初，就實(shí)現(xiàn)了美國、加拿大、英國、愛爾蘭等8個(gè)國家和地區(qū)同步上映，克服了素材交接和海外審查的難題，讓海外觀眾同步感受到中國科幻的魅力。

　　在北美市場上，《流浪地球2》打破了華語片在華人聚集區(qū)上映的慣例，在主流影院上映，成為近15年來華語影片首映日票房冠軍，在英國也成為近15年來票房最高的華語片。

　　2023年，上影集團(tuán)出品的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫短片集《中國奇譚》獲得海外專業(yè)評審機(jī)構(gòu)高度認(rèn)可，榮獲第十九屆中美電視節(jié)年度最佳網(wǎng)絡(luò)動畫片。其中的短片故事《鵝鵝鵝》入圍薩格勒布國際動畫節(jié)WORLD PANORAMA單元；《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》《小滿》《小賣部》入圍紐約亞洲電影節(jié)Narrative Shorts Showcase-Animation單元。

　　中國文化，創(chuàng)新表達(dá)

　　近年來，我國在海外受到好評的優(yōu)秀文化作品大多體現(xiàn)了中國文化的創(chuàng)新表達(dá)，不僅贏得了海外廣大受眾喜愛，也得到了專業(yè)評審認(rèn)可。

　　出海成功的作品往往有以下共性特征：

　　——既有“中國風(fēng)”，又有“共通點(diǎn)”，容易引發(fā)共情。

　　“怎么能用國際話語體系來講好中國故事，我覺得這是核心的一點(diǎn)。一旦有了能夠被國際所認(rèn)知認(rèn)同的情感共知共鳴的內(nèi)容出來，好的影片出來了，我想它才具備了走出去的根本?！敝杏凹瘓F(tuán)董事長傅若清說。

　　電影《流浪地球2》中“流浪”的設(shè)定，是獨(dú)屬于中國的不拋棄不放棄的浪漫。在地球“流浪”的數(shù)十年中，中國人依然堅(jiān)守中國傳統(tǒng)節(jié)日等，潛移默化浸潤了國際觀眾。

　　神話故事是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶?！吨袊孀T》系列之《小妖怪的夏天》是基于《西游記》而虛構(gòu)的故事。故事講的是山野妖怪，而普通人看到的是職場生態(tài)。

　　“大家看到了另一種真實(shí)，仿佛看到了真實(shí)的自己。”《中國奇譚》總導(dǎo)演陳廖宇說。海外用戶在彈幕中留言感嘆：“完全被中國奇譚所震撼，這些故事講得太美了?！?/font>